Мастерство не взломать стероидами: провал Enhanced Games

26 мая, после Дня поминовения, акции Enhanced Inc., организатора первых Enhanced Games, рухнули на 52% за один день. Рыночная стоимость компании сократилась почти на 800 миллионов долларов. Инвесторы, ожидавшие спортивной революции, получили противоположный результат.

Enhanced Games — это проект, разрешающий использование допинга. Компания вышла на биржу 8 мая с оценкой в 1,2 миллиарда долларов. Среди инвесторов были Питер Тиль и Дональд Трамп-младший. Бизнес-модель строилась на двух уровнях: зрелищные соревнования и продажа «протоколов усиления» через телемедицинскую платформу. Организаторы планировали продемонстрировать, как спортсмены на допинге бьют мировые рекорды, чтобы рекламировать свои препараты.

За несколько недель до Игр звучали громкие обещания. Фред Керли, двукратный олимпийский призёр, заявлял, что рекорд Усэйна Болта будет «уничтожен». Организаторы обещали несколько мировых рекордов в тяжёлой атлетике, плавании и лёгкой атлетике. Призовой фонд был щедрым: 250 тысяч долларов победителю каждой дисциплины и миллион за мировой рекорд. Для сравнения, золото на чемпионате мира по водным видам спорта приносит около 20 тысяч.

Соревнования прошли в Лас-Вегасе на арене на 2200 мест, построенной на парковке казино. Попасть внутрь можно было только по приглашениям. Трансляцию вели на YouTube, Roku и Twitch. Крупные телеканалы отказались показывать «допинговую Олимпиаду».

В программу вошли три вида спорта. Пловцы выступали в полиуретановых «суперкостюмах», запрещённых с 2009 года. Тяжелоатлетам и бегунам разрешили любые стимуляторы. Всего набралось 42 участника: 38 использовали препараты, четверо остались «чистыми».

Хроника событий оказалась разочаровывающей. В тяжёлой атлетике первая участница Беатрис Пирон трижды провалила попытку взять 100 кг. Трансляция на YouTube зависла на 10 минут. В женском беге на 100 метров победительница Тристан Эвелин показала 11,25 секунды — с таким результатом она не прошла бы первый круг на Олимпиаде в Париже. При этом Эвелин была «чистой». Фред Керли на мужской стометровке пробежал 9,97 секунды, что далеко от его личного рекорда 9,76 и мирового 9,58. «Им надо тренироваться чуть жёстче и подсесть на эту хрень чуть сильнее!» — крикнул он в камеру после финиша. Керли также выступал без допинга.

В плавании результаты тоже не впечатлили. Коди Миллер победил на 50 м брассом с результатом 26,55 — более чем на секунду медленнее мирового рекорда. Эмили Барклай выиграла женские 50 м вольным стилем за 24,09 — полсекунды до рекорда. «Это будущее спорта», — заявила она, получив 375 тысяч долларов.

Единственный мировой рекорд случился в мужском плавании на 50 м вольным стилем. Кристиан Голомеев, 32-летний грек, в суперкостюме и с коктейлем из тестостерона, гормона роста и стимуляторов, показал 20,81 секунды — на 0,07 быстрее официального рекорда австралийца Кэмерона Макэвоя. За это он получил 1,5 миллиона долларов. Однако сразу возникли сомнения в точности хронометража. В интернете распространилось видео, на котором кажется, что Голомеев коснулся бортика после остановки секундомера. Представитель Enhanced Games назвал обвинения «интернет-бредом», сославшись на сертифицированную систему хронометража.

По иронии судьбы, в трёх дисциплинах из программы победили спортсмены, не принимавшие допинг. Фред Керли (100 м, 9,97), Тристан Эвелин (женские 100 м, 11,25) и Хантер Армстронг (50 м на спине, 24,21) выиграли у «химических» соперников. Армстронг рисковал карьерой, но всё равно участвовал и увёз 250 тысяч. Эти победы стали очевидной антирекламой «протоколов усиления».

Организаторы пытались спасти нарратив. Кристиан Ангермайер назвал «главной победительницей» 35-летнюю пловчиху Меган Романо, которая побила свой личный рекорд 2013 года. Эмили Барклай окрестили «Золушкой, которую привела на бал наука». Но эти заявления выглядели неубедительно.

Участники, согласившиеся на эксперимент, получили крупные суммы. Шания Коллинз финишировала второй на 100 метрах и заработала 125 тысяч, хотя побочные эффекты включали акне и усиленный рост волос. Колумбийская пловчиха Изабелла Арсила заморозила яйцеклетки за счёт организаторов. Британский пловец Бен Прауд не заметил побочных эффектов, но до рекорда ему не хватило 0,05 секунды. Тот же петербургский пловец Евгений Сомов за два заплыва заработал 200 тысяч долларов.

Финансовые результаты стали фатальными для компании. Утром 26 мая акции Enhanced Inc. рухнули на 40% в первые минуты торгов, к вечеру падение достигло 52%. Капитализация сократилась почти вдвое. Причина — провал по всем направлениям: вместо обещанных рекордов — один сомнительный, вместо телеаудитории — 60 тысяч зрителей на YouTube, вместо доверия инвесторов — панические продажи. Прогнозы аналитиков о выручке в 50–57 миллионов долларов к 2026 году теперь выглядят фантастикой.

Генеральный директор Максимилиан Мартин обещает, что Игры вернутся в следующем году, станут лучше и добавят секцию легенд. Ангермайер говорит, что компания работает над препаратами от болезни Альцгеймера и средствами для женского возбуждения, и спорит с журналистом The Guardian: «Наверное, все согласятся, что это хорошая вещь?» Однако журналист предсказывает, что к 2031 году Enhanced Games исчезнут, а Ангермайер сравнивает их с UFC — путём от скандала к большому бизнесу.

Первые Enhanced Games завершились не триумфом «медицины будущего», а напоминанием о том, почему допинг запрещён. Химия способна накачать мышцы, но мастерство стероидами не взломать.