Аналитики назвали составляющие локальных брендов Петербурга и Калининграда

Исследование Банка «Санкт-Петербург» показало, из чего складываются локальные бренды двух регионов. 26 мая 2026 года стартовала акция «Малый бизнес — Большие возможности», а заявки на новую номинацию «Локальный бренд-ориентир» принимают до 1 ноября 2026 года.

22 октября, 2026, 14:53

Понятие локального бренда формируют особенности местного бизнеса, его акценты в продукции и связь с городом или регионом. Банк «Санкт-Петербург» провёл исследование и выяснил, что под это определение подходят компании из разных сфер — от крафтовых мастерских до крупных производств, объединённых чёткой ассоциацией с местом работы.

26 мая 2026 года банк запустил акцию «Малый бизнес — Большие возможности». В этом году она объединяет предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и Калининградской области. Новой стала номинация «Локальный бренд-ориентир»: в ней отметят владельцев небольших собственных брендов, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов — всех, кто создаёт и развивает локальный бренд.

«Под „созданием локального бренда“ обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре», — прокомментировала автор премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.

В Петербурге локальный бренд складывается из бизнеса в нескольких сферах:

Мода и дизайн — с мотивами петербургской архитектуры (например, элементами классицизма или модерна), отсылками к русскому искусству или истории.
Гастрономия — с местными продуктами (северные ягоды и травы, рыба из Ладоги и Онежского озера, сыры из Ленобласти, грибы из Карелии) и сочетанием традиций с современными кулинарными трендами. Такие заведения становятся частью гастрономического образа города.
Ремесленные бренды — вокруг конкретного производства или мастерской: молочного завода, хлебобулочного комбината или кондитерской фабрики, чьи названия со временем неразрывно связались с Петербургом.
Девелопмент и городская среда — через создание новой городской среды и идентичности районов.

В Калининградской области локальный бренд составляют:

производители марципана — визитной карточки региона;
янтарные украшения и сувениры, поскольку янтарь тоже символ региона и здесь его очень много;
производители косметики или парфюмерии, в том числе с янтарной пудрой и янтарной кислотой;
дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы;
натуральные местные соки.

По данным исследования, локальным брендам помогает глубокая связь с местом: использование локальных ресурсов и отсылки к местной истории. Важны и осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.

Заявки принимают до 1 ноября 2026 года. Победители получат полную отмену комиссий в Банке «Санкт-Петербург» — бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно, а также бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров. Кроме того, им обещают продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнёров премии.

К участию приглашают действующих предпринимателей из сегмента микро- или малого бизнеса — клиентов Банка «Санкт-Петербург» или тех, кто успел открыть расчётный счёт в БСПБ до 01.11.2026. Бизнес должен быть связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.

Читайте также