Названы любимые бренды россиян: Ozon, «Яндекс», Сбер

Аналитический центр НАФИ опубликовал рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Лидирующую тройку составили Ozon, «Яндекс» и Сбер.

Основную часть списка — 32%, или 16 позиций, — заняли бренды товаров повседневного спроса. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».

«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей»

Ещё 30% рейтинга (15 брендов) представляют розничную торговлю. В перечень вошли «Магнит», «Пятёрочка», Wildberries, «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».

Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех заняли 16% списка. В этой категории — Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

На производителей электроники и бытовой техники приходится 12% топ-50: в рейтинг попали Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки составили 6% — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.

Отдельно в списке отмечены сеть ресторанов «Вкусно — и точка» (18-е место) и «Газпром» (46-я строчка).

Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков подчеркнул, что подобные исследования показывают, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.

Исследование провёл НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг составлен по итогам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Опрос проходил с июня по сентябрь 2026 года. Участников просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее тёплые чувства. Затем ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.