Ажиотаж на презервативы: миф или реальность?

В интернете распространились сообщения о массовой скупке презервативов россиянами из-за роста цен и проблем с поставками. Однако участники рынка эту информацию не подтверждают.

Представители четырёх оптовых компаний в Санкт-Петербурге не заметили увеличения продаж. Елена, представитель одного из оптовиков, рассказала: «Мы работаем с небольшими магазинчиками, и они пока ничего не говорили о повышенном спросе». А руководитель другой компании-поставщика Николай сообщил о снижении продаж: «Даже наоборот, у нас продажи презервативов в течение весны несколько просели».

Председатель совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгений Пономаренко также не видит повышения спроса: «Средства барьерной контрацепции составляют совсем небольшую долю от общего объема производства продукции нашего предприятия, всего несколько процентов. При необходимости мы можем кратно увеличить объемы производства, если увидим рост спроса, поскольку у нас есть дополнительные мощности для выпуска этой продукции».

По данным компании DSM Group, в первом квартале 2025 года в России через аптечные сети было продано 4 млн упаковок презервативов на сумму 1,9 млрд рублей. Это меньше, чем годом ранее (4,2 млн упаковок на 1,76 млрд рублей). В Петербурге, напротив, зафиксирован небольшой рост: 227,7 тыс. пачек (128 млн рублей) против 223,7 тыс. пачек (113 млн рублей) в 2024 году.

На Wildberries продажи презервативов в первом квартале выросли на 7% в натуральном выражении по стране, а по Петербургу — на 11%, сообщили в пресс-службе маркетплейса. Однако директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов связывает этот рост не с ажиотажем, а с общим увеличением онлайн-торговли.

Все участники рынка признают рост цен на презервативы. Евгений Пономаренко отметил: «Мы повысили цены с начала года примерно на 10–15%. Основная причина — это удорожание перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке». Кроме того, дорожает искусственный латекс, и производители переходят на натуральный, который также в дефиците из-за низкого урожая каучука. Крупнейший мировой производитель Karex (Малайзия) объявил о повышении цен на 30%.

По данным DSM Group, в прошлом году цены на презервативы в России выросли на 10%, а в январе–марте 2026 года — на 13,6%. Средняя цена упаковки составила 477 рублей против 421 рубля годом ранее. В Петербурге пачка подорожала с 505 до 565 рублей. На Wildberries средний чек увеличился на 10%.

Презервативы в основном производятся из натурального латекса. Российские предприятия закупают сырьё в Таиланде и Малайзии. Общая ёмкость рынка через аптеки в 2024 году составила 8,2 млрд рублей (18,5 млн упаковок). На Петербург пришлось 973 тыс. упаковок на 531 млн рублей. По оценкам экспертов, аптеки занимают около 50% рынка, остальное — супермаркеты и маркетплейсы.

Доля российских производителей в натуральном выражении составляет лишь 2,7% по итогам первого квартала. В Петербурге — 3,5%. Основной импорт идёт из Китая, и он растёт: за первый квартал 2024 года поставки составили 1 млн долларов, за 2025-й — 1,3 млн, за 2026-й — 1,8 млн долларов. В натуральном выражении — с 62 до 97 тонн. Среди популярных брендов — Durex, Contex, Maxus, Vizit.

Спрос на презервативы в будущем может снизиться из-за изменения сексуального поведения молодёжи. Согласно результатам исследования международной фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ, у 22% молодых людей от 18 до 23 лет в России отсутствует сексуальная жизнь. За 14 лет (с 2010 по 2024) доля молодых людей 18–29 лет, не имевших секса в течение года, выросла с 12% до 24%.

Эксперты НАФИ отмечают, что зумеры (рождённые в 2007–2012 годах) позже вступают в отношения и не испытывают дискомфорта от одиночества. Британское исследование Lovehoney показало, что зумеры занимаются сексом в среднем 36 раз в год, тогда как их бабушки и дедушки — 47 раз.