Секонды Петербурга: массовый покупатель вместо ценителя
Популярность секондов объяснима и цикличностью — мода возвращается, а значит, пора присмотреться к старым моделям.
Портрет типичного посетителя секонд-хендов и комиссионных магазинов в Петербурге за последние четыре года заметно преобразился. Если раньше это были в основном ценители, то теперь к ним добавился массовый покупатель, которого не устраивают высокие цены и качество тканей в обычных магазинах.
Как подобрать гардероб и разыскать любимые западные бренды — рассказываем в новом выпуске подкаста «Легко ли быть молодым».
Ольга Липатникова семь лет работала в благотворительном магазине «Спасибо», а затем открыла собственный комиссионный магазин. Его главное отличие от секонд-хенда в том, что вещи приносят сами люди, а сотрудники помогают их продать.
В магазине R3 цены определяют, ориентируясь на рынок: договариваются с владельцем вещи (комитентом) и назначают розничную стоимость. Если вещь обычная, но качественная, выручка делится поровну между магазином и комитентом. Если же это известный бренд, комиссия магазина снижается до 40%.
Служит дольше, стоит меньше. Чем покупателей зацепили секонды
По данным сервиса «Контур.Фокус», в Петербурге за прошлый год открылось более 70 новых секонд-хендов. К осени 2025 года в городе насчитывалось порядка 586 таких магазинов.
Покупатели приходят в секонды и комиссионки не только за брендами, но и за уникальными вещами из натуральных материалов с необычным кроем. Как выразилась одна из собеседниц, «чтобы из-за угла было видно, что ты шаришь». Есть и более прагматичная причина: интерес к альтернативному шоппингу связан с дефицитом предложения. «А если оно и есть, то по космической цене, потому что очень подорожали материалы. Так человек задумается, а что другое есть на рынке? И есть интернет, соцсети, которые показывают ему, что есть ресейл, перепродажи, секонды — и люди пошли на разведку», — отмечает Ольга.
Кризис, как ни странно, влияет на комиссионные магазины положительно. «Такого числа запросов на продажу люксовых сумок, как сейчас, за четыре года не было никогда», — рассказывает она.
Потребительское поведение зумеров отличается: с аудиторией 45+ иногда приходится работать, объяснять, помогать проникнуться историей бренда и концепцией, а зумеры сразу понимают, куда попали, и самостоятельно справляются с поиском вещей.
Как не попасться на подделку? Правила шоппинга
Главный фотограф Эрмитажа Юрий Молодковец делится секретами, как отличить ценный винтаж от подделки, где искать лучшие вещи и как и почему нужно торговаться. Большой гид «Фонтанки» — для тех, у кого гардероб требует обновления, но цены в магазинах вызывают лёгкий шок. Разбор ассортимента секондов со стилистом смотрите тут.
Молодость без границ. О чём этот выпуск
Золотое кольцо и другие альтернативы — спрашиваем молодёжь и петербуржцев постарше об их туристическом опыте;
как увидеть Европу без визы и дорогого перелёта — ведущие отправляются в Ивангород;
поступить и найти работу в США — история студента, которому было слишком легко учиться в Гарварде;
обман визового агентства и перекупы — обратная сторона концертного туризма;
редкие бренды среди полиэстерового масс-маркета — как найти стоящую вещь в 2026 году.
«Легко ли быть молодым» — проект «Фонтанки» о современной молодёжи. Ведущие-зумеры Милена Солдатенко и Егор Иванов спорят о быте и привычках своих ровесников, ругают и защищают молодых, отбиваются от стереотипов, которые на них навесили поколения постарше.
