Безвизовые туристы в шоке, турпоток в РФ снизился: причины

Россия в первом полугодии 2026 года приняла чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Показатель оказался на 20% ниже, чем за тот же период годом ранее, и стал минимальным с 2021 года. Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин и председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель компании «ВсёИзКитая» Андрей Коган объяснили, почему зарубежный поток сокращается.

Первая причина, по словам Ромашкина, чисто экономическая. Иностранцы считают расходы в своей валюте, а укрепление рубля за последний год подняло для них цену поездки в Россию примерно на 10–12%. Если китайский турист сравнивает цену тура в юанях год назад и сейчас, он видит заметное удорожание. На высококонкурентном рынке направление, которое внезапно становится дороже на 10%, сразу оказывается в менее выгодном положении.

Путешественники отдают предпочтение странам, где отдых в их национальной валюте дешевеет. К качеству российских отелей и сервису это отношения не имеет — дело только в курсовых колебаниях. Для въездного туризма предпочтителен слабый рубль, тогда иностранцу нужно меньше юаней, дирхамов или другой валюты, чтобы оплатить поездку.

Второй важный фактор — авиасообщение. Ромашкин признает, что вылеты обычно происходят по расписанию, но в последнее время были случаи задержек рейсов и замены аэропортов посадки. Подобная нестабильность тоже сказывается на выборе направления.

Не сняты и прежние ограничения. Иностранцы по-прежнему не могут свободно пользоваться привычными банковскими картами. Год назад обсуждалась специальная туристическая карта с платежной функцией, но проект так и не запущен. Многие гости везут с собой наличные, а это неудобно: например, в Москве вечером обменники уже закрыты, а большинство банковских отделений работает до 18–19 часов.

Добавились и новые сложности. После изменения правил оформления SIM-карт иностранцу непросто быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. Речь идет о блокировке SIM-карты на сутки после въезда в Россию. Каждое такое неудобство по отдельности терпимо, но в сумме эффект становится заметным.

Отдельный фактор — ситуация на Ближнем Востоке. Ромашкин напомнил, что в прошлом году 20–25% прироста въездного туризма дали страны Персидского залива: Саудовская Аравия, ОАЭ и другие. После весеннего закрытия авиасообщения из-за конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток практически остановился. Сейчас рейсы в основном восстановлены, но туризм реагирует с задержкой.

Иностранцы планируют поездки за три, четыре, а иногда и за шесть месяцев. Если в марте или апреле бронирования не были сделаны, летом эти туристы уже не приедут. Поэтому сейчас страна ощущает последствия того периода, когда бронирования с Ближнего Востока почти остановились. Также конфликт ударил по турпотоку из Ирана, который давал большой процент.

Туристический рынок глобален и конкурентен, а крупные мировые события способны перераспределять потоки. Ромашкин считает, что чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике тоже условно лишил Россию части международных гостей.

Почти все иностранцы едут туда, куда можно добраться без пересадок. Около 90% турпотока приходится на Москву и Санкт-Петербург. На Дальнем Востоке сохраняется поток китайских туристов за счет автобусных маршрутов и приграничных переходов. Остальным направлениям — Карелии, Сочи, городам Поволжья — достается по одному-двум процентам.

Нельзя сказать, что Байкал или Дербент неинтересны иностранцам. Просто у Москвы и Петербурга самые сильные бренды и лучшее международное авиасообщение. Чтобы привлечь гостей в конкретный город или регион, нужны идеи, средства и системная работа. В мире на привлечение одного иностранного туриста в среднем тратят 40–60 евро на маркетинг.

Если представить, что условные Кижи хотят принимать миллион иностранцев ежегодно, маркетинговый бюджет должен составлять примерно 40 миллионов евро. Таких средств нет ни у самих Кижей, ни даже у Москвы. Российские бюджеты на международное продвижение значительно скромнее.

С визами, вопреки стереотипу, проблем почти нет. Ромашкин отметил, что иностранные туристы считают визовую часть комфортной. Электронную визу оформляют через сайт: нужно заполнить анкету и приложить документы, процедура понятная. Настоящие сложности возникают уже во время поездки.

Андрей Коган напомнил, что безвизовый режим для китайских туристов действует с 1 декабря 2025 года, а президентский указ продлил его до конца 2027-го. Ожидался взрывной рост турпотока, но его не случилось. Отраслевой портал Huxiu опубликовал материал с заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке».

«Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене», — говорит Коган.

Он также вспомнил трагический случай на Байкале: в феврале 7 из 8 китайских туристов утонули после того, как их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед». Этот маршрут популярен, но никак не регулируется. В китайских соцсетях гибель людей вызвала широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Еще один резонансный эпизод произошел в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов, вдобавок ему угрожали пистолетом. Такие случаи тоже не способствуют росту въездного потока.