Новый логотип Пулково от Артемия Лебедева

30 января аэропорт Пулково представил обновленный логотип, разработанный Студией Артемия Лебедева. Этот символ является доработанной версией дизайна, который был создан для воздушной гавани 12 лет назад, но ранее практически не использовался.

Презентация прошла в офисе социальной сети «ВКонтакте» в бизнес-центре «У Красного моста». Артемий Лебедев пояснил, что вложил в логотип несколько смыслов. «С одной стороны, это хвосты самолётов, которые легко считываются. Это показывает интенсивный трафик: много самолётов, один прилетел, другой улетел», — отметил дизайнер.

При ближайшем рассмотрении в логотипе можно увидеть разводные мосты. «Это символ Петербурга, люди прилетают для того, чтобы на них посмотреть», — сказал Лебедев. Третий скрытый смысл, или «пасхалочка», — это буква «Л», означающая «Ленинград». «Ленинград — город-герой, и здесь нам удалось все эти смыслы вместе соединить», — подчеркнул он.

Шрифт, используемый в логотипе, отсылает к гражданскому шрифту Петра Первого. «Некоторые элементы можно назвать странненькими, — признал Лебедев. — Это нужно для того, чтобы глаз сначала раздражался, а потом не мог уже это забыть и всегда узнавал. Потому что если брать стандартные проверенные шрифты, то они ничем и не запомнятся».

В динамических паттернах логотипа использованы архитектурные элементы терминала аэропорта. Также предусмотрена версия написания латиницей.

Лебедев критически отозвался о предыдущем логотипе Пулково, который, по его словам, пришел «из глухих девяностых» и «похож на подводную лодку». В аэропорту позже уточнили, что имелся в виду силуэт самолета.

Стоимость разработки нового логотипа не раскрывается, но, по словам руководителя по PR и маркетинговым коммуникациям компании «Воздушные ворота Северной столицы» Александры Саблиной, она была «очень комфортной». По сути, речь шла о доработке логотипа, созданного тем же Артемием Лебедевым 12 лет назад, но тогда он не нашел применения.

В 2014 году студия Лебедева разработала для Пулково не только логотип, но и сайт с системой навигации. Тогда сообщалось, что знак сочетает «питерские» элементы: хвосты самолетов и разводные мосты, образуя буквы А и Л.

Глава управляющей компании Леонид Сергеев объяснил, что тогда логотип оказался невостребованным, но сейчас, в ходе трансформации аэропорта, возник запрос на новую айдентику. «Сегодня он абсолютно логично и гармонично вплетается в то, что мы делаем. Поэтому, как говорится, всему своё время», — сказал он.

Затраты на ребрендинг не называются, так как обновление будет происходить постепенно. Нынешний логотип сохранится как «винтажный вариант». Новый символ уже размещен в обновленном бизнес-зале, а летом появится на 30 автобусах, доставляющих пассажиров.

Пулково также намерено модернизировать свой сайт, сделав его более лаконичным. «Что пользователю нужно? Расписание и заказ каких-то услуг. Вот этот функционал сайт будет обеспечивать», — отметил Сергеев. В течение полугода с сайта удалят лишние страницы, уже убрано более ста.

Еще одна задача новой айдентики — создать узнаваемый визуальный код для позиционирования Пулково и Петербурга на новых целевых рынках. Основные перспективные направления — Турция, Китай, страны Персидского залива и Индия, если будет решена проблема с транзитом из-за санкций.

По итогам 2025 года аэропорт обслужил 21 млн пассажиров, что примерно соответствует показателям 2024 года. Российский поток стабилизировался, а международный растет: в последнем квартале прирост составил 24%, а за 25 дней этого года — уже 36%.

Пулково готовится к масштабному расширению за счет второй очереди. Строительство может начаться в 2027 году после достижения целевых показателей по пассажиропотоку. Инвестиции оцениваются в 198,9 миллиарда рублей, финансирование ожидается от ВЭБ.РФ.

Председатель комитета по внешним связям Петербурга Евгений Григорьев отметил, что в логотипе увидел разводные мосты, а затем взлетную полосу и ассоциацию с Ленинградом. «Вы сумели внести новое и сохранить историю», — сказал он Лебедеву.

Глава комитета по инвестициям Иван Складчиков заявил, что дизайн «откликается в душе», особенно динамические паттерны, перекликающиеся с обшивкой терминала.

Председатель комитета по развитию туризма Евгений Панкевич вспомнил, что Лебедев также автор первого проекта по туристическому бренду Петербурга. Увидев новый логотип, он испытал «искренние эмоции» и дал указание использовать его во всех материалах, связанных с прибытием в город.

В 2014 году студия Лебедева за 1 рубль создала визуальный бренд для Санкт-Петербурга, предназначенный для привлечения туристов. Значки в виде волн Невы, разбитое на три строки название Saint Peters Burg и якорь, по замыслу авторов, выражали «городское разнообразие». Однако дизайн не был принят жителями и профессионалами.

В 2016 году на комитет по туризму, заказавший логотип, пожаловалось рекламное агентство, и ФАС Петербурга нашла в действиях ограничение конкуренции. В 2018 году использование логотипа запретили официально.

После этого был объявлен новый конкурс на метабренд, победитель которого, агентство SPN Communication, получило 7 миллионов рублей. Результат также вызвал неоднозначную реакцию, но используется до сих пор.