Во что играют в детсадах Петербурга: обзор закупок

Министерство просвещения России начало разработку перечня игр и игрушек для детских садов, которые должны соответствовать традиционным российским ценностям. В это же время дошкольные учреждения Санкт-Петербурга уже осуществляют масштабные закупки, включая сухие бассейны стоимостью 137 тысяч рублей, военную форму для детей и конструкторы под названием «Семья».

Изучение 191 государственного контракта на общую сумму 136,8 миллионов рублей позволило выяснить, какие именно игрушки приобретаются за бюджетный счёт и какие компании на этом зарабатывают.

Согласно данным Ассоциации индустрии детских товаров, российский рынок игрушек по итогам 2024 года оценивался более чем в 240 миллиардов рублей, с перспективой роста на 10-11% в 2025 году. Однако этот рост обусловлен в основном инфляцией и изменением каналов продаж, а не увеличением числа детей.

Одной из ключевых проблем отрасли остаётся низкая рождаемость, сокращающая целевую аудиторию. Отчасти ситуацию компенсирует тренд на осознанное родительство: современные мамы и папы тратят больше на одного ребёнка, уделяя особое внимание безопасности и развивающим свойствам товаров. Растёт спрос на «умные» и образовательные игрушки.

Как отметила президент ассоциации Антонина Цицулина, «при сокращении числа детей рынок всё равно становится более конкурентным, а производителю сложнее планировать серии, загрузку мощностей и инвестиции».

Серьёзным вызовом для отечественных производителей является зависимость от импорта: около 90% продаж приходится на зарубежную продукцию, причём 75% от стоимости импорта занимает Китай. Конкурировать с китайскими товарами по цене, масштабу и скорости обновления ассортимента крайне сложно.

В этих условиях успешная стратегия для российских компаний включает акцент на дизайн, образовательную или культурную составляющую, подтверждённое качество и активную работу с государственными заказами.

Даже в закупках для петербургских детских садов встречаются игрушки из КНР. Например, детский сад Василеостровского района в 2025 году получил наборы фигурок животных, конструкторы, игрушечный аэродром, коляски для кукол и другие товары китайского производства.

Всего по одному контракту на 2,1 миллиона рублей было закуплено 572 китайские игрушки на 1,17 миллиона, 169 белорусских на 293 тысячи и 348 российских на 667 тысяч рублей.

В период с февраля 2025 по февраль 2026 года детские сады Петербурга и районные администрации заключили 191 контракт на поставку игрушек на 136,8 миллионов рублей. Самые крупные заказы, суммарно превышающие 70 миллионов, пришлись на Красногвардейский район.

Там закупались дорогостоящие развивающие комплексы, в числе которых:

• комплекс для индивидуальных и групповых занятий с сенсорами и 150 обучающими играми за 448 тысяч рублей;
• центр конструирования для пространственного моделирования за 399 тысяч рублей;
• комплекс для изучения правил дорожного движения за 323 тысячи;
• методический комплекс по экологическим проблемам за 320 тысяч;
• мобильная панель для вертикального конструирования за 258 тысяч.

В этом же районе детские сады получили игрушечные гаражи с автомойкой, комплекты военной формы, коллекции минералов, системы для выращивания растений «Умный сад» и даже коллекции шишек.

Детский сад №19 комбинированного вида Центрального района в октябре заключил контракт на 2,483 миллиона рублей. В поставку вошли два сухих бассейна с шариками за 137 тысяч, STEM-наборы, две горки «Гараж» по 86 тысяч, игровые кухни «Хозяюшка» и «Мальвина», а также театральная ширма за 7 тысяч рублей.

Среди других крупных закупок выделяются:

• детский сад №37 Василеостровского района — 2,1 миллиона рублей;
• ГБДОУ №54 Пушкинского района — 1,9 миллиона;
• детский сад №93 Приморского района — 1,3 миллиона;
• детский сад при школе №376 Московского района — 1,3 миллиона;
• детский сад №107 Невского района — 1,2 миллиона;
• детский сад №12 Курортного района — 1,1 миллиона.

В остальных случаях суммы контрактов не превышали 200 тысяч рублей, а закупки включали традиционные игрушки: бубны, погремушки, самосвалы и пирамидки.

Анализ данных позволил составить рейтинги самых дорогих и самых дешёвых позиций в госзакупках.

Топ самых дорогих игрушек включает:

1. Сухой бассейн с шариками — 137 672 рубля;
2. Горка «Гараж» — 86 415 рублей;
3. Кухня угловая «Хозяюшка» — 76 122 рубля;
4. Кухня игровая «Мальвина» — 74 597 рублей;
5. Игровая зона «Непоседа» — 71 081 рубль;
6. Центр воды и песка — 52 020 рублей;
7. Набор методических материалов «Знакомство с цветом» — 45 255 рублей;
8. Набор для рисования песком с подсветкой — 40 734 рубля;
9. Набор «Монтессори 20 в 1» — 38 325 рублей;
10. Набор для наблюдений и экспериментирования — 29 986 рублей.

Самые бюджетные позиции:

• Совок — 26 рублей;
• Детская лопата — 27 рублей;
• Грабли — 29 рублей;
• Ведро — 58 рублей;
• Набор разноцветных палочек — 60 рублей;
• Лейка — 63 рубля;
• Погремушка — 72 рубля;
• Обруч — 75 рублей;
• Летающая тарелка — 85 рублей;
• Набор кубиков — 99 рублей.

Основными поставщиками игрушек стали индивидуальные предприниматели и компании. Лидером по сумме контрактов с февраля 2025 по февраль 2026 года является ИП Варвары Лемахиной, заключившей договоры на 48 миллионов рублей.

Ключевые поставщики:

• Сергеева Марина Александровна — 20 контрактов на 7,6 миллиона;
• ООО «Дети» — 16 контрактов на 8,3 миллиона;
• Васильева Ирина Владимировна — 15 контрактов на 2,5 миллиона;
• Кирдяев Валерий Николаевич — 13 контрактов на 2,5 миллиона;
• ООО «Торговый дом «Оливия» — 13 контрактов на 4,9 миллиона;
• ООО «Бабашки» — 8 контрактов на 3,7 миллиона;
• Соколик Ольга Александровна — 6 контрактов на 2,2 миллиона;
• ООО «Конфетти» — 5 контрактов на 2,6 миллиона.

Компания ООО «Бабашки», производящая деревянные конструкторы, по данным за 2024 год получила выручку 139 миллионов рублей и чистую прибыль 5,2 миллиона.

Игрушки, соответствующие традиционным ценностям, уже присутствуют в закупках. В контрактах встречаются куклы в национальных костюмах, наборы фигурок «Семья», настенные панели с видами Санкт-Петербурга и изображениями Петра Первого.

Для патриотического воспитания детские сады Красногвардейского района приобрели многофункциональный методический комплекс стоимостью 400 тысяч рублей. Он включает панель с экраном, календарь, сказочную карту России, магнитную доску и элементы спортивных игр.

Также закупается военная форма — пилотки, гимнастерки, брюки и юбки — для театрализованных занятий и военно-патриотического воспитания.

Как пояснила Антонина Цицулина, реализация инициативы Минпросвещения требует прозрачной экспертизы, понятных критериев и системного подхода к обновлению оснащения, а не полной замены существующего ассортимента.