Telegram стал незаконным для рекламы: что дальше?

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России 5 марта 2026 года заявила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram противоречит законодательству. Это решение моментально сделало всех рекламодателей и авторов контента на платформе потенциальными нарушителями.

Хронология событий

Ситуация развивалась стремительно. Ключевые события, приведшие к запрету, произошли в течение одного дня:

• 5 марта президент Владимир Путин на встрече с женщинами-представительницами различных профессий обсудил вопросы связи. Военная связистка Ирина Годунова подтвердила опасность использования неподконтрольных систем и назвала Telegram «вражеским видом связи».
• В тот же день продюсер Дмитрий Лоскутов в своем телеграм-канале сообщил, что ФАС обнаружила признаки нарушения закона в рекламе фитнес-приложения, размещенной блогером Марией Лоскутовой. Регулятор возбудил производство по делу.
• «Российская газета» опубликовала материал с официальным комментарием ФАС, где служба подтвердила, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства.
• В расширенном комментарии ФАС также отметила, что аналогичные признаки нарушения содержатся в размещении рекламы на YouTube и в WhatsApp.

Причины внезапного запрета

Telegram, в отличие от Instagram и Facebook, не имеет статуса ресурса, запрещенного в России за экстремистскую деятельность. Однако Роскомнадзор уже давно указывает на нарушения со стороны мессенджера: отсутствие защиты персональных данных и мер против мошенничества и террористического использования сервиса.

С августа 2025 года в Telegram стали недоступны звонки, а в феврале 2026-го возникли проблемы с загрузкой медиафайлов. Эти меры расценивались как «замедление» доступа. Юридической основой для ограничений стало решение Таганского районного суда Москвы 2018 года о блокировке Telegram, которое формально продолжало действовать.

Парадокс ситуации в том, что до последнего момента государство, казалось, легализовывало использование мессенджера. Владельцы каналов с аудиторией от 10 тысяч подписчиков обязались регистрировать их в Роскомнадзоре, а система маркировки рекламы и уплаты рекламного сбора в 3% от дохода функционировала официально.

Юридическое объяснение

Медиаюрист Светлана Кузеванова пояснила, что закон, вступивший в силу 1 сентября, запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен на основании законодательства. «В 2018 году было решение Таганского районного суда о блокировке Telegram. Это решение давало и дает право блокировать ресурс — то есть ограничивать доступ к нему. Де-юре это решение существовало, де-факто оно не использовалось и не исполнялось», — сказала эксперт.

Кузеванова отметила, что сейчас государство «вдруг вспомнило» об этом решении. «Поэтому нет тут никакой новеллы. Есть своеобразное правоприменение, которого никто не ожидал, но вот такой вот „ход конем“ придумали», — добавила она.

Реакция рынка цифровой рекламы

Представители digital-агентств признаются, что ситуация пока неясна. По словам главы Grand Media Service Андрея Волкова, запрет рекламы в Telegram приведет к росту затрат рекламодателей и, как следствие, к увеличению цен на рекламируемые товары и услуги.

К началу 2026 года основными площадками для цифровой рекламы в России были «Яндекс», «ВКонтакте» и Telegram. Объем рынка «посевов» в Telegram по итогам 2025 года оценивался в 13,5–14 млрд рублей. Исключение одного из трех ключевых каналов, по мнению Волкова, повысит спрос и цены на рекламу в оставшихся.

Основатель агентства «К2» Кристина Потупчик сообщила, что после новостей о запрете ни один рекламный контракт с её компанией не был остановлен. «В целом вчерашняя новость вызвала скорее только обсуждения, а количество заказов если и выросло, то у юристов», — отметила она.

SMM-стратег Алексей Ткачук считает, что рынок может уйти в нативные форматы — скрытую рекламу, рекомендации и советы. «Если в ближайшее время появится ещё несколько дел, рынок промаркированной рекламы закончится. Зачем маркировать и явно указывать, что это реклама, если можно не маркировать и „иди докажи, что это реклама“», — рассуждает он.

Финансовые последствия для владельцев каналов

На фоне слухов о блокировке Telegram на сервисах объявлений появились предложения о продаже телеграм-каналов как готового бизнеса. Цены варьируются от 20–30 тысяч до нескольких миллионов рублей.

Например, тематический канал о дизайне и ремонте с выручкой более 250 тысяч рублей в месяц продается за 1,09 млн рублей. Автор канала о моде с активной аудиторией в 100 тысяч подписчиков сообщил, что его ежемесячный доход превышает 250–300 тысяч рублей. Владельцы фан-аккаунтов, например, посвященных K-POP, при аудитории в 50 тысяч человек зарабатывали до 100 тысяч рублей ежемесячно.

Многие авторы не видят для себя критической угрозы даже в случае официального запрета, планируя перейти к менее явным форматам продвижения.