Old Baby закрылся: как скандал уничтожил бренд

Петербургский магазин винтажной и кастомной одежды Old Baby объявил о закрытии 25 августа. Корреспонденты посетили его адрес и вспомнили, чем он запомнился.

Магазин Old Baby появился около 15 лет назад и за это время несколько раз менял адреса. Весной 2026 года его переименовали в «Самость», чтобы соответствовать закону о запрете иностранных названий на вывесках. Слово «Самость» использовалось и раньше — как минимум с 2018 года. В 2026-м владельцы Анна Вас и Иван Ланских зарегистрировали этот бренд в Роспатенте, права на символику будут действовать до 2035 года.

Закрытию предшествовал скандал, разрушивший репутацию за 12 дней. 13 августа сотрудница Тамара попросила отгул в связи со смертью дедушки, чтобы помочь матери с похоронами. Иван Ланских в переписке настаивал на выходе на работу, называл девушку «инфантильным зумером» и грозился уволить. Анна Вас в тот момент не ответила Тамаре. На следующий день сотрудница рассказала о ситуации в соцсетях, что вызвало бурную негативную реакцию.

В интернете появились гневные комментарии, рейтинги магазина на некоторых сервисах упали до минимального значения. Владельцы пытались объясниться и упоминали о травле: «За сутки мы получили более 1000 угроз». По их словам, угрозы шли от «гневных зумеров», хотя в комментариях были люди разных возрастов.

В ответах на критику Вас и Ланских утверждали, что не увольняли Тамару сразу, и готовы были продолжить работу с ней, если бы не скандал. «Она была прекрасным, ответственным и очень исполнительным сотрудником», — писали они. Владельцы говорили, что сочувствуют Тамаре, но считали смерть дедушки ожидаемой, и отмечали необходимость завершить свадебные заказы клиентов. Анна Вас лично выходила в магазин и совмещала это с пошивом, полагая, что Тамара должна была найти замену, раз «мертвые важнее, чем живые».

Вопрос о том, может ли интернет-скандал погубить бизнес, обсуждался с юристом. Ответ оказался утвердительным. Вечером 25 августа «Самость» объявила о «закрытии навсегда». Пятью годами ранее Анна Вас открыла магазин Save The Rave, в его группе также есть пометка о закрытии.

На входе в парадную дома в переулке Антоненко демонтирована вывеска: на месте магазина ничего нет. Дверь, ранее украшенная стразами и обращениями к посетителям, закрыта. На ней были надписи о кошке Моди и о селективном ассортименте. Почтовый ящик, связанный с помещением, забит, снаружи видны следы вандализма. Владельцы утверждают, что у них нет долгов, и они выполняют последние заказы, в том числе свадебные.

В 2024 году Old Baby попал в обзор винтажных магазинов. Его описывали как место для тех, кто хочет «почувствовать себя рок-звездой», с одеждой в стиле гранж, барокко и панка. Основу коллекций составляли кастомные вещи: юбки-буффы, платья с оборками, кожаные куртки, кимоно, бархатные пиджаки и расшитые бисером ридикюли.

До скандала у магазина было много положительных отзывов. Посетители отмечали необычную атмосферу и приветливый персонал: «Было сложновато найти вход, но внутри невероятные вещи, милейшая девушка-консультант и крутая атмосфера!», «Прекрасное и атмосферное место, очень много кастомной одежды!», «Портал в другой мир. За самыми странными вещами — сюда», «Чистый восторг! Уютный маленький рай для тех, кто не похоронил панка в душе», «Нет слов! Я влюблена!», «Каааайф, а не магазин!».

Цены были выше среднего, что объяснялось наличием дизайнерских и кастомных вещей. Сейчас под отзывами стоят десятки рыдающих эмодзи. Откроют ли создатели «Самости» что-то новое — покажет время.