Игры в приложениях: скидки и кэшбэк за развлечения

Мобильные приложения крупных компаний всё чаще используют геймификацию, чтобы удерживать внимание пользователей и поощрять их активность. В ответ на игровые действия бренды начисляют баллы, выдают промокоды или увеличивают кэшбэк. Представляем пять сервисов, где игра приносит реальную выгоду.

В «Золотом Яблоке» живёт тамагочи — ушастый зелёный малыш, которого нужно приучать к бьюти-рутине и наряжать. За мини-игры пользователь получает очки опыта и бьютисы. Последние — валюта программы лояльности «Лаймовый клуб», которую можно обменять на эксклюзивный мерч, боксы, купоны и скидки. Бьютисы начисляются за покупки, отзывы, дни рождения и выполненные задания: например, за обучение тамагочи умыванию — 30 бьютисов, за покупку рубашки за очки опыта — ачивка и ещё 50 бьютисов. Чем чаще заходить в приложение, тем выше статус — от бьюти-искателя (1% бонусами и 1% бьютисами) до бьюти-легенды (3% и 5% соответственно).

Яндекс Лавка предлагает сыграть сразу после оформления заказа. В иконке с монетками доступны три мини-игры: собрать башню из коробов, помочь курьеру на пересечённой местности или сложить три упаковки эскимо в ряд. На выполнение даётся около двух минут. Награда случайна — скидка может быть только на сладкое или на весь заказ. За дополнительную попытку можно заплатить монетками, которые начисляются за использование сервиса. Войти в игру можно только во время ожидания заказа, а выигранные промокоды действуют максимум сутки и не суммируются.

Т-Банк запустил две игры: «5 букв» и «Квизи». В первой нужно угадать слово, загаданное организаторами, во второй — ответить на вопросы викторины. Энергия для игры покупается за игровые монеты или даётся бесплатно за ежедневный вход. Сами монеты начисляют за выполнение заданий, например, за оплату ЖКХ в приложении. Призы — повышенный кэшбэк в разделе «Город», промокоды и крупные денежные вознаграждения. Первый выигрыш достаётся легко, а за остальными нужно охотиться, проходя уровни и получая лотерейные билеты. Примечательно, что игры не лежат на главном экране — их нужно искать через строку поиска. В «Квизи» на ответ даётся очень мало времени, а «5 букв» развивает логику.

В «Спортмастере» игра «Крути мяч» приурочена к футбольным турнирам. Нужно зажать мяч на экране и получить случайный приз. Попытки покупаются за энергию, которую дают за покупки, ежедневные заходы, а также за нефинансовые действия: прохождение шагов, чтение статей в блоге или просмотр онлайн-курсов тренировок. Награда — промокоды на экипировку и бонусы клубной программы лояльности. Дополнительно проводится соревнование по сбору энергии с лотерейными призами. Золотые мячи приносят более ценные подарки, чем белые.

В гипермаркете «Лента» за развлечения отвечает кот Подсолнух. Он предлагает за полторы минуты собрать три в ряд фрукты и ягоды на поле сложной формы. Каждая попытка требует единицы энергии: несколько даётся на старте, остальные можно заработать, покупая товары по списку кота. За пройденные уровни под иконкой коробки хранятся разнообразные промокоды — например, скидка только на виноград или на сырники определённой марки. Купон действует месяц. Игра проста, но лишняя энергия выдаётся раз в 4 часа, поэтому часто играть без покупок не получится. Пользователи могут совмещать азарт с составлением списка покупок на неделю.

Геймификация в приложениях становится взаимовыгодным трендом: компании привлекают внимание аудитории, а клиенты получают скидки, бонусы и положительные эмоции. Играя по полторы минуты с мультяшным котом или наряжая тамагочи, можно ощутимо сэкономить на реальных покупках.