Редевелопмент «Крестов»: новый логотип объединил прошлое и будущее

Редевелопмент «Крестов» потребовал от разработчиков не только архитектурного, но и смыслового переосмысления. Перед ними стояла задача создать образ, который не перечеркнет историю знаменитой тюрьмы, но позволит взглянуть на нее как на открытое общественное пространство.

Генеральный директор ГК «КВС» Сергей Ярошенко на ПМЭФ-2026 рассказал, что для выбора разработчика айдентики провели тендер среди пяти крупнейших компаний. «Так как мы понимали, что объект крупный, мы взяли, конечно, пять крупнейших компаний, кто занимается в этой сфере. Устроили тендер, и надо отдать должное, компания Артемия выиграла в тяжёлой конкурентной борьбе», — отметил он.

Артемий Лебедев признался, что работа над проектом стала особым вызовом из-за исторической ответственности. «Самое сложное — это наша большая историческая ответственность, потому что это очень знаковый объект, это очень важный объект. Плюс этот объект находится в Санкт-Петербурге, а мы москвичи, и это всё равно неизбежно накладывает лёгкий отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев, потому что это не так просто», — заявил дизайнер.

Для девелопера было важно показать трансформацию пространства. «Мы хотим раскрыть „Кресты« для горожан, для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Конечно, мы сохраним и историческую память. И одной из задач было создать новую айдентику, узнаваемую, которая может прожить века», — пояснил Ярошенко.

При разработке логотипа команда стремилась соединить прошлое и будущее. Артемий Лебедев объяснил: «Это тюрьма, и это никуда не денется, это всегда будет известно. Но у этой тюрьмы — новая жизнь. Здание остаётся, но у него полностью меняется функция, полностью меняется отношение. Если это раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот». Он добавил, что в победившем варианте заложена идея двойственности: «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, всё наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».

Победивший вариант использует два наложенных друг на друга креста, образующих сияние света — символ обретенной свободы. Звезда встречается в подкупольном пространстве двух основных зданий комплекса, а двойственность названия отражена в шрифтовой части. Голосование длилось неделю, в нем приняли участие более 15 000 человек, 34% выбрали этот логотип.

Внутри компании-девелопера предпочтения разделились. «Не буду скрывать, мы в компании тоже делали ставки. У нас было четыре варианта. Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он», — рассказал Сергей Ярошенко.

После реконструкции территория бывшего следственного изолятора должна стать новой точкой притяжения. Маркетинговое исследование показало, что ожидается около миллиона посетителей в год (примерно 100 тысяч в месяц). «Мы, открывая этот объект, ещё открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко. По его словам, преобразование «Крестов» может дать новый импульс развитию Арсенальной набережной.