Россияне скупают обереги, колья и куклы вуду
Спрос на магические атрибуты в России за 2025 год вырос на 50%. Наибольшей популярностью пользуются обереги и осиновые колья, которые часто покупают через маркетплейсы.
29 января, 2026, 13:43 0
Спрос на осиновые колья вырос в четыре раза; их приобретают для защиты жилища и в качестве интерьерного аксессуара.
IT-компания АТОЛ обнародовала исследование, показавшее, что спрос на эзотерические товары в России за 2025 год увеличился на 50% по сравнению с предыдущим периодом.
На маркетплейсах куклы вуду можно купить по цене от 300 до 3000 рублей в зависимости от назначения.
Анализ проведён на основе обезличенных данных сервиса «АТОЛ онлайн», которые охватывают 5,7 миллиона чеков за 2024–2025 годы.
Среди магических свечей наибольшей популярностью пользуются те, что предназначены для похудения и «мести».
Наиболее востребованными оказались обереги, доля которых в продажах составила 36%. Интерес к ним вырос в 2,2 раза, а средняя цена снизилась на 33%, до 498 рублей.
Шаманские бубны стали частью тренда на саморазвитие и медитативные практики.
Особенно заметно увеличились покупки осиновых кольев — в четыре раза. Как поясняют продавцы, небольшие колы используются как элемент интерьера или для защиты дома от негативной энергии.
В России фиксируют бум интереса к эзотерическим товарам: обереги, осиновые колья и куклы вуду активно скупают для различных целей.
Среди других популярных товаров наблюдался следующий рост спроса:
- руны — на 54%, средняя цена 672 рубля (на 16% дешевле);
- стеклянные шары — на 101%;
- куклы вуду — на 63%;
- маятники для биолокации — на 34%;
- чёрные свечи — на 8%.
В то же время спрос на карты Таро снизился на 5%, а средняя цена колоды составила 654 рубля (на 2% меньше, чем в 2024 году).
Широчайший выбор на маркетплейсах
Участники рынка полагают, что основной рост продаж эзотерических товаров пришёлся на онлайн-площадки, где производители часто отказываются от офлайн-посредников.
На маркетплейсах, таких как Ozon, представлен широкий ассортимент подобной продукции. Например, куклы вуду продаются как в виде сувениров и брелоков по цене от 300 до 700 рублей, так и в наборах для ритуалов стоимостью от 1 до 3 тысяч рублей.
Магические шары, которые, по поверьям, помогают предвидеть будущее, чаще покупают для украшения интерьера. Их цена колеблется от 600 до 3000 рублей, а некоторые продавцы реализуют до 17 тысяч экземпляров одного товара.
Осиновые колы длиной 10–30 см предлагаются по цене от 150 до 700 рублей. Дорогие варианты могут быть заговорены на похудение или содержать зуб лисы для защиты от невзгод.
Также популярны маятники для биолокации (200–2000 рублей) и руны для гадания (300–3000 рублей), которые заказывают по несколько тысяч раз.
Стабильность и региональные предпочтения
В офлайн-магазинах, по словам сотрудников, продажи остаются стабильными. В ООО «Сувенирика» отмечают спрос на амулеты для кошельков и обереги от сглаза в виде булавок или подвесок.
В «Восточном салон-магазине» среди ходовых товаров называют обереги и магические свечи, предназначенные для привлечения удачи, денег, успеха в бизнесе, а также для «мести и возмездия» или коррекции веса.
Узкоспециализированные изделия, например куклы вуду или «ведьмины бутылки», приобретают в основном практикующие эзотерики, и их объёмы продаж значительно ниже.
В магазине также обратили внимание на региональные различия: на Кавказе и Дальнем Востоке чаще ищут товары для любви и здоровья, в Центральной России — для защиты от порчи и сглаза, а повсеместно востребованы атрибуты для привлечения денег.
Снижение спроса и новые тенденции
Некоторые продавцы, однако, констатируют спад. В интернет-магазине «Логово волка» связывают это с подорожанием серебра, из которого изготавливают обереги, и переходом покупателей на маркетплейсы, предлагающие скидки.
Популярностью пользуются славянские обереги, такие как алатырь — восьмилучевая звезда, которая, по поверьям, отражает негатив и помогает найти жизненный путь.
В одном из офлайн-магазинов отметили сезонный характер спроса: летом продажи растут, так как люди чаще заходят за сувенирами, покупая свечи для ритуалов, благовония и травы.
В Witch Store рассказали о смещении интереса в сторону саморазвития: снижается спрос на товары для магических услуг, но увеличивается — на книги, ароматические смеси и свечи, не связанные с эзотерикой.
Кроме того, покупатели интересуются музыкальными инструментами для медитации — поющими чашами, глюкофонами и шаманскими бубнами ручной работы, которые год назад пользовались особым спросом на семинарах и встречах.
Читайте также
