На Северо-Западе России позже всех идут за покупками

Аналитики ВТБ и компании Platforma выяснили, что в выходные дни жители Северо-Западного федерального округа отправляются за покупками позже, чем в других регионах России. Среднее время максимальной активности транзакций здесь — 15:40 по местному времени.

Для исследования использовались обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 городах страны с населением свыше 100 тысяч человек. Период анализа охватывал время с июля 2025-го по июль 2026 года, при этом учитывались только выходные дни, когда распорядок людей меньше привязан к рабочему графику.

Самым ранним оказался пик покупок на Дальнем Востоке — он приходится на 13:32. В Сибири максимальная активность наблюдается в 13:57, на Юге — в 14:11, в Приволжье — в 14:41, на Урале — в 14:51, а на Северном Кавказе — в 15:06. В Центральном федеральном округе этот показатель достигается к 15:24, а на Северо-Западе — только к 15:40.

Исследователи связывают различия не только с часовыми поясами. К примеру, во Владивостоке и Москве утренний рост активности начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик покупок во Владивостоке наступает уже в 13:22, тогда как в столице — лишь в 16:11.

Внутри одного федерального округа тоже заметны расхождения. Так, на Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов: в Амурской области, Приморье и Бурятии пик транзакций приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

При этом более ранний дневной ритм не означает, что дальневосточники раньше завершают вечер. Активность в ресторанах, кафе, барах и клубах там сохраняется примерно до 22:36. Во Владивостоке спад начинается около 22:52, а в Москве — примерно с 22:30.

Дополнительно аналитики проанализировали звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — всего на 216 тысяч уникальных номеров. Минимальное число звонков зафиксировано в 05:45, максимальное — в 22:30, разница достигает почти 40 раз. Ещё один заметный всплеск приходится примерно на 16:00.

«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.

«Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения, — добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».