Бизнес легко пережил русификацию вывесок — опрос

Согласно опросу ВТБ и компании «Онлайн Патент», представленному на ПМЭФ, свыше 90% предпринимателей заявили, что нормы, вступившие в силу с марта 2026 года, не повлияли на их работу. Закон обязал размещать вывески, указатели и таблички в магазинах, кафе и других общественных местах на русском языке — поправки внесли в закон «О защите прав потребителей».

Из тех, кого изменения затронули, две трети справились без серьёзных сложностей. Одни русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали латинские бренды как товарные знаки. Однако половина предпринимателей этой группы столкнулась с расходами на ребрендинг и замену рекламы, а также с доработкой сайтов и IT-систем.

Для трети компаний, применявших иностранные слова на вывесках и в полиграфии, бюджетные последствия оказались минимальными. Каждая пятая фирма потратила на адаптацию более 10% маркетингового бюджета. Около трети респондентов опасаются снижения узнаваемости бренда, но большинство пока не заметили изменений в продажах или взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.

Статистика регистрации товарных знаков свидетельствует, что бизнес готовился к изменениям заранее. После принятия летом 2025 года Федерального закона № 168-ФЗ компании впервые с 2022 года подали больше заявок на кириллические знаки, чем на латинские.

Однако в 2026 году тенденция сменилась. По данным «Онлайн Патента», за январь — апрель количество заявок выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года — с 46,3 тысячи до 60,7 тысячи. Заявок на обозначения в кириллице стало больше на 23% (20 тысяч), а на обозначения с латиницей — сразу на 40% (37 тысяч). Наибольший рост латинских названий отмечен в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Эксперты связывают это с желанием компаний легально сохранить узнаваемые бренды.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она добавила, что это подтверждается обращениями в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять защищённость названия и риски споров.

Опрос ВТБ проводился в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.