Пожары на складах WB: рейтинг петербургских продавцов

Пожары на складах Wildberries нанесли серьёзный ущерб тысячам предпринимателей. Выплаты за утраченные товары займут многие месяцы, что может вынудить некоторых закрыть бизнес. Однако есть продавцы, для которых потери критичны, и они продолжат работу.

Издание «Фонтанка» подготовило рейтинг крупнейших по выручке продавцов Wildberries, зарегистрированных в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Для составления рейтинга использовались данные нескольких аналитических систем, отслеживающих ситуацию на главных маркетплейсах. Сначала был сформирован топ-1000 продавцов по выручке, затем из него выбраны компании из Петербурга и области.

Продавцы ранжировались не по сумме заказов, а по стоимости выкупленных товаров — это ближе к показателю выручки.

Совокупная выручка первой тысячи продавцов за месяц составила около 130 млрд рублей. Исходя из данных прошлогоднего GMV Wildberries, на топ-1000 приходится примерно четверть общего оборота маркетплейса, при том что общее число зарегистрированных продавцов оценивается в 120 тысяч, но многие из них в течение месяца не совершают ни одной сделки.

Использованный метод не гарантирует 100% точности, так как система учёта Wildberries чрезвычайно сложна и содержит погрешности, к тому же продавцы нередко пытаются обмануть. Поэтому рейтинг стоит воспринимать как информационный материал, а не строгую аналитику.

Хотя среди селлеров WB много китайских компаний, в первую тысячу по выручке входит лишь полтора десятка фирм из Китая. Их доля по числу и стоимости выкупов составляет всего 0,2% от показателей топ-1000 — 305 млн рублей в месяц. Столько же заработал московский ИП Герасимчук, продающий самоклеющиеся обои из Китая. Таким образом, о масштабной экспансии китайских селлеров говорить рано; большинство из них получают 10–15 заказов и ведут курьёзные диалоги с покупателями. Возможно, внедрение ИИ изменит ситуацию в будущем.

Продавцы из Беларуси, Казахстана, Киргизии и Узбекистана чувствуют себя свободнее, но до высшей лиги им далеко, поскольку для серьёзной работы на маркетплейсах требуются крупные рекламные бюджеты, которыми сложно управлять из-за границы.

В федеральном топ-1000 лидируют петербургский «Мэлон фэшн групп» (более 3 млрд рублей за месяц), обувной бренд «Кари» (2,6 млрд) и москвич Григорий Костюкевич с двумя юрлицами, продавший обуви на 2,5 млрд рублей. У Костюкевича есть собственные торговые марки, а сейчас против него подан иск от New Balance на 2,8 млн рублей за нарушение исключительных прав.

Среди юрлиц и ИП в федеральной таблице примерно поровну, но в первой десятке только один индивидуальный предприниматель — владелец бренда купальных костюмов Zolla Анатолий Калинин из Ижевска, который за июнь (в пик сезона) продал товаров на 1 млрд рублей. Примечательно, что его продукция шьётся на том же заводе в Шэньчжоу, что и кроссовки New Balance.

В Петербурге и Ленобласти «Фонтанка» выявила 37 компаний. Некоторые юрлица с общим владельцем учитывались как одно целое. «Мэлон фэшн групп» занимает первое место и здесь. На втором — сеть Petshop с товарами для животных. Третье место у ООО «Комфорт» (продавец китайской уличной и походной мебели), принадлежащего Кириллу Иванову и Евгению Солодовникову. У Солодовникова есть швейная фабрика под брендом Stayer, которая в прошлом году увеличила штат с 17 до 70 человек, но с выручкой 220 млн рублей пока не входит в топ WB.

Четвёртое место — ИП Артем Андриященко с брендом YourBox (одежда и обувь). С 2021 года он продал 2,7 млн товаров. Для сравнения, «Зарина» от «Мэлон фэшн групп» продала 75 млн единиц за 12 лет. Средняя цена заказа у Андриященко — 3 200 рублей.

Замыкает пятёрку Максим Плаксин с магазинами «Гипер» и «Фирменный магазин», торгующими бытовой техникой и электроникой.

Далее следуют: «Линкинг» Дмитрия Образцова (контактные линзы), ИП Сергей Носевич с интернет-магазином мебели «Нонтон», одежный «Премиум коттон» и обувной «Крокид» (ориентированные на импорт из Узбекистана), а также ООО «Партс планет трейдинг» (запчасти из Китая, принадлежит американской компании). В рейтинге есть и другие компании с иностранными владельцами, например «Озбэттериз» с двумя белорусами, производящими запчасти в Белоруссии.

Совокупная выручка петербургских селлеров за месяц составила 8,5 млрд рублей — 6,5% от оборота топ-1000. Для сравнения, у москвичей (337 компаний и ИП) этот показатель равен 58,6 млрд рублей. Самый успешный столичный ИП в июне — Михаил Кочергин (бренды «Тишка» и Future MILF) с выкупами на 722 млн рублей.

Сколько из перечисленных предпринимателей пострадали от пожаров на складах Wildberries в последнюю неделю, пока неизвестно, но очевидно, что их потери исчисляются десятками миллиардов рублей.