Петербуржцы всё чаще наряжают собак: рынок растёт

С декабря 2025 по февраль 2026 года объём покупок одежды для животных в Петербурге вырос на 14% по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводят в «Платформе ОФД». Рынок зоотоваров за прошлый год составил 590 млрд рублей, а по итогам текущего года, по оценке президента Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилла Дмитриева, он превысит 600 млрд рублей.

Основную часть рынка занимают корма — около 85%, ветпрепараты — 8%, наполнители — 5%. На аксессуары, включая одежду, приходится примерно 12 млрд рублей в год. Большая часть продаж сосредоточена в Москве, Петербурге и других городах-миллионниках.

«Под аксессуарами мы понимаем все необязательные вещи для домашних животных — амуницию, то есть ошейники и поводки, игрушки, лежанки, а также одежду. Причем это один из самых непрозрачных сегментов в зооиндустрии, поскольку у него нет сквозного учета и контроля. Поэтому подробной статистики по нему просто нет», — говорит Кирилл Дмитриев.

По его словам, сегмент одежды для собак нишевый, но модный и перспективный. Число домашних питомцев в России растёт: сейчас у россиян живут более 50 млн кошек и около 25 млн собак. Питомцы стали дольше жить благодаря ветеринарии и правильному питанию, а хозяева воспринимают их как членов семьи и не экономят даже в кризис.

Владельцы собак часто считают одежду не роскошью, а необходимостью. Короткошёрстные животные мёрзнут в морозы, а в Петербурге особенно востребованы дождевики и грязевики, защищающие живот и лапы от грязи. «При использовании дождевиков потом владельцу достаточно просто помыть лапы, а не всю собаку», — поясняет Людмила Ерошенко.

Из-за реагентов растёт спрос на обувь для собак. «Я знаю много случаев, когда у собак из-за реагентов лапы превращаются в раны, и лечить их очень долго — в течение всего лета. Поэтому многие готовы приобретать ботинки для собак», — рассказывает представитель компании «Ника» Наталья Рютли. Кошкам функциональная одежда для прогулок не нужна, но владельцы могут купить им свитер или жилет.

В Петербурге пошивом одежды для животных занимаются не менее сотни фирм и предпринимателей. Точной статистики нет, так как они проходят по общему коду «производство одежды» или работают как ИП и самозанятые. Основные конкуренты — поставщики китайской одежды, доля которых, по некоторым оценкам, превышает 70%.

«Действительно, к нам часто обращаются владельцы животных, которые несколько раз заказывали одежду на маркетплейсах, а потом неоднократно ее возвращали, потому что она питомцу не подходит», — говорит Дмитрий, представитель магазина «McDog.ru». По его словам, магазин не шьёт индивидуальную одежду, но предлагает варианты для разных пород и помогает снять мерки. «Мы стараемся держать баланс между ценой и качеством и, конечно, с каждым годом все сложнее находить недорогие и качественные ткани», — добавляет он.

Наталья из компании Zeppelin отмечает, что к местным производителям обращаются за индивидуальным подходом, в том числе за индивидуальным пошивом. Основной канал продаж — маркетплейсы. Конкуренция между производителями идёт скорее по территориальному признаку: за комбинезоном или жилетом мало кто поедет на другой конец города.

Спрос из года в год стабилен и растёт, говорит Дмитрий из «McDog.ru». Наталья из Zeppelin отмечает, что в октябре спрос ниже, чем год назад, из-за тёплой и сухой погоды, но с началом дождей и холодов заказы увеличатся. Индивидуальный пошив занимает до двух недель. Владельцы собак приобретают от двух до четырёх дождевиков на осень и столько же комбинезонов на зиму. Один комплект служит от двух до пяти лет.

Некоторые хозяева одевают питомцев для удовольствия. Наталья Рютли вспоминает заказ на свадебные наряды для двух собак: молодожёны хотели, чтобы питомцы были на церемонии в свадебных нарядах. Чаще заказывают нарядные платья к Новому году, чтобы создать праздничное настроение. В интернете набирает обороты тренд, когда одежда собаки должна гармонировать с нарядом хозяина.