OBI становится DOM Лента: сможет ли сеть реанимировать бизнес?

Информация о предстоящем ребрендинге OBI появилась 12 января. На сайте ретейлера размещено объявление: «Мы обновляемся. OBI скоро станет „DOM Лента“».

Переход сети под управление структур «Севергрупп» был ожидаемым. Еще весной 2025 года стало известно о возможной сделке, после которой развитием бизнеса могла бы заняться «Лента». В июне 2025 года ФАС согласовала покупку OBI компанией «Гермес», созданной в марте того же года. Её единственным владельцем и директором является Владимир Захватошин.

Немецкая материнская компания OBI GmbH приняла решение уйти с российского рынка после начала СВО. В 2022 году магазины временно закрывались. Российские юридические лица сети (ООО «ОБИ ФЦ», ООО «Сделай своими руками» и его региональные подразделения) несколько раз меняли собственников. Сначала владельцем стала компания «ГИСК МАХ», среди совладельцев которой был израильский бизнесмен Йозеф Лиокумович. Затем 90% бизнеса перешло к «Лесоперерабатывающему комбинату Бокситогорский», а 10% — к МОО «Центр по противодействию коррупции». Лиокумович назвал эту смену рейдерским захватом. В 2023 году активы перешли под контроль АО «Аллонж», которое связывали со структурами группы «Синдика» Арсена Канокова.

Связь нового владельца с «Лентой» подтверждается тем, что осенью 2025 года ООО «ОБИ ФЦ» зарегистрировало домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». Кроме того, ООО «Лента» стало учредителем ООО «ДомЛента», владея 90% этой компании. Оставшиеся 10% принадлежат ООО «Центр-Холдинг», которым владеет Альберт Каноков, тезка сына владельца «Синдики».

По данным системы СПАРК, с июля 2025 года юридические лица OBI на 90% принадлежат ООО «Гермес» и на 10% — АО «Аллонж».

Вопрос о смене названия стоял перед российской OBI с 2022 года, когда немецкая компания расторгла лицензионные соглашения. На ребрендинг отводилось полгода, но процесс затянулся из-за судебных разбирательств. В марте 2025 года арбитражный суд Москвы признал расторжение договоров законным. За последние два года ретейлер рассматривал различные варианты нового имени и зарегистрировал товарные знаки Domus, OBBI, HOBI, IdeaFix, Inhouse («Инхаус») и QBI.

Что представляет собой бизнес OBI

Согласно сайту OBI, под управлением сети находятся 23 магазина, включая 5 в Санкт-Петербурге. Год назад их было 26.

Совокупная выручка юридических лиц сети в 2024 году составила 24,6 млрд рублей, что в два раза меньше показателя 2021 года. Бизнес остается убыточным:

• ООО «ОБИ ФЦ» — убыток 710,8 млн рублей.
• ООО «Сделай своими руками» — убыток 1,3 млрд рублей.
• ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» — убыток 646,7 млн рублей.
• ООО «Сделай своими руками — Казань» — убыток 42 млн рублей.

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков комментирует: «Бизнес OBI остается убыточным, потому что те проблемы, с которыми столкнулась компания, крайне сложно сейчас решить, особенно учитывая конъюнктуру, которую мы наблюдаем на рынке строительно-отделочных материалов, где снижается объем продаж. И на без того конкурентном рынке компании грызут друг другу горло».

В первой половине 2025 года совокупные продажи крупнейших DIY-сетей сократились на 1% в годовом выражении, до 532,1 млрд рублей. Сильнее всего упали продажи у «Максидом» (–16%), OBI (–14,2%) и «Лемана Про» (–7%). Аналитики INFOLine прогнозируют, что во второй половине 2025 года оборот всего рынка товаров для дома и ремонта может сократиться на 3,5%. Причина — снижение объемов жилищного строительства. За первые восемь месяцев 2025 года ввод жилья в РФ упал на 5% год к году, до 67,5 млн кв. м.

Снижение продаж фиксирует и сервис «Платформа ОФД»: в январе–августе реализация товаров для дома упала на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что будет делать «Лента» с бизнесом OBI

«Лента» пока не комментировала официально планы по ребрендингу и развитию сети. У компании как у FMCG-гипермаркета есть значительный опыт в управлении ассортиментом непродовольственных товаров, однако эксперты скептически оценивают перспективы выделения этого направления в отдельный бизнес.

«Что из этого получится — большой вопрос. Я пока не вижу каких-то существенных преференций, которые получит „Северсталь“ на этой сделке», — говорит Иван Федяков. Он отмечает, что и у OBI, и у «Ленты» есть проблема избыточности торговых площадей в формате больших гипермаркетов на фоне роста онлайн-торговли. «Очевидно, что и у „Ленты“ проблемы с бигбоксами, потому что гипермаркеты уже давно не столь востребованы, как были раньше, и „Ленте“ тоже нужно что-то решать с тем, как управлять своими коробками», — комментирует эксперт.

Еще одной сложностью может стать управленческий аспект. «Севергрупп» в последнее время аккумулировала множество розничных проектов, включая сети Billa, «Семья», «Монетка», «Улыбка радуги», «Молния-Spar» и интернет-ретейлер «Утконос». Участники рынка полагают, что следующей в очереди на поглощение могут стать гипермаркеты «О`Кей».

«При этом ключевое, с точки зрения развития, направление — e-commerce — у них [„Ленты“ и „Севергрупп“] пока откровенно не получается. И вот тут большой вопрос, как быть дальше, потому что без успешного развития электронной коммерции все это, конечно, будет стагнировать», — считает Иван Федяков.