Круглый стол о том, как продукту стать брендом

За 8 месяцев 2026 года Роспатент зарегистрировал 77,5 тыс. товарных знаков — на 12% больше, чем годом ранее, и это рекорд. В такой конкуренции мало выпустить хороший продукт: покупателю нужен повод выбрать именно вас.

2 октября, 2026, 09:10

Путь от продукта к сильному бренду стартует с узнаваемости и первой аудитории, однако первой продажей он не ограничивается. Куда важнее затем выстроить доверие, лояльность и привычку возвращаться. Так и появляется love brand — бренд, который рекомендуют, выбирают среди аналогов и за который готовы платить больше.

Круглый стол «Фонтанки» будет посвящён тому, как выводить новый продукт на рынок, отличаться от конкурентов, наращивать узнаваемость и лояльность, превращать покупателей в постоянных клиентов и создавать ценность, позволяющую продавать дороже.

Вопросы для обсуждения:

Как вывести новый продукт на рынок, где уже много похожих предложений, и быстро добиться узнаваемости?
За счёт чего бренд может выделиться, если у конкурентов сопоставимы продукт, цена и рекламные сообщения?
Что формирует готовность клиента платить больше: качество, сервис, репутация, упаковка, эмоции или сила бренда?
Как превратить первую покупку в повторную, а обычного клиента — в лояльного покупателя и адвоката бренда?
Можно ли целенаправленно создать love brand и какие инструменты действительно помогают сформировать эмоциональную привязанность к компании?
Где проходит граница между сильным маркетингом и реальной ценностью продукта — и что происходит с брендом, если обещание не совпадает с опытом клиента?

К участию приглашаются: представители компаний и брендов из разных отраслей, предприниматели и собственники бизнеса, руководители маркетинговых и коммерческих подразделений, специалисты по брендингу, рекламе, PR и клиентскому опыту, эксперты по продажам, e-commerce, программам лояльности и выводу новых продуктов на рынок.

По итогам круглого стола запланирована публикация на сайте «Фонтанка.ру».

Мероприятие пройдёт 9 ноября в 16:00. О формате проведения сообщат дополнительно.

По вопросам участия обращаться: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.

Читайте также