18 августа — Круглый стол «Вместе лучше» о коллаборациях брендов

Интерес к таким проектам остаётся высоким: 58% потребителей готовы обращать внимание на продукты и услуги, созданные в партнёрстве, а молодые покупатели реагируют на них активнее всех. В Сколково прогнозируют, что в ближайшие 3–5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Однако одного соседства двух известных логотипов уже мало — людям нужны новый продукт, впечатление или понятная общая идея.

На круглом столе «Вместе лучше: как бренды создают коллаборации и делят результат», организованном «Фонтанкой», представители разных отраслей расскажут о собственных коллаборациях, успехах и трудностях, ошибках и компромиссах. Задача — выяснить, когда сотрудничество действительно усиливает оба бренда, а когда превращается в дорогой и трудоёмкий эксперимент.

Участники обсудят следующие вопросы:

• Зачем компаниям сейчас запускать коллаборации?
• Как выбирать партнёра — важнее совпадение ценностей и целевой аудитории, известность бренда, его ресурсы, репутация или неожиданность союза?
• Какие форматы сегодня работают лучше — обязателен ли совместный продукт или достаточно мероприятий и программ лояльности?
• Как измерить успех коллаборации?
• С какими сложностями чаще всего сталкиваются участники?
• Что ждёт коллаборации в России — стоит ли ожидать волну совместных рекламных кампаний и продуктов?

В числе приглашённых — представители российских и международных брендов, маркетологи, бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, PR-специалисты, креаторы, эксперты по развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторы фестивалей и городских событий. Отдельный интерес — к компаниям с опытом запуска совместных продуктов, коллекций, мероприятий, спецпроектов или рекламных кампаний: они могут рассказать о результатах и неожиданных эффектах.

Результаты круглого стола будут опубликованы на сайте «Фонтанка.ру».

Круглый стол состоится 18 августа в 12:00. О формате проведения организаторы сообщат дополнительно.

По вопросам участия обращайтесь к Елене Шевчук: телефон 8 (981) 758–54–77, адрес электронной почты — elena.s@fontanka.ru.