Как западные фильмы собирают миллиарды в России

Официальный лидер летнего проката в России, судя по кассовым сборам, уступает неофициальному. Речь идет о фильмах, которые демонстрируются без прокатных удостоверений, но приносят своим организаторам миллиарды рублей. Корреспонденты издания выяснили, что за этим стоят десятки малоизвестных фирм, работающих по отлаженной схеме.

Согласно данным ЕАИС, лучший старт среди летних релизов показал «Последний богатырь. Колобок». Премьера состоялась 6 августа, и в первый день касса составила 44,821 млн рублей к 19:00, а с учетом предпродаж — более 53,7 млн рублей. Это позволило говорить о рекорде в кинопрокате.

Для сравнения, «Холоп 3» заработал 1,1718 млрд рублей за семь недель показов, но для окупаемости с учетом маркетинга и дистрибуции требуется минимум вдвое больше. Производственный бюджет «Колобка» — 1 млрд рублей, из которых 370 млн выделил «Фонд кино». Картина идет с максимально широкой росписью: только за первый уик-энд — 38 149 сеансов в 2 071 кинотеатре.

У «Колобка» появился неожиданный конкурент — короткометражный фильм «Счастье» (2024) режиссера и сценариста Максима Брызгалова из Йошкар-Олы. Картина снята за 72 часа без бюджета в рамках проекта арт-кластера «Таврида» и собрала в России 134 млн рублей — оглушительный успех при таких вводных.

Другие короткометражки также демонстрируют аномальные сборы: «Ушла по-чеховски» (2022) — 319 млн рублей, «Прощание» (2024) — 806 млн, «Матч Акпарса» (2026) — 114 млн, «Три добрых дела» — около 9,69 млн рублей. Последняя — шестиминутная лента по сценарию 12-летней Миланы Лебедевой — собрала почти 2 млрд рублей, сравнимо с «Вызовом» Константина Эрнста (2,1 млрд).

Анимационный фильм «Сколько весит облако?» (2018) Нины Бисяриной может похвастаться сборами в 1,3 млрд рублей — результат между «Огнивом» Сельянова и «100 лет тому вперед» Бондарчука.

Все эти фильмы, при их художественных достоинствах, объединяет одно: перед ними в рамках предсеансового обслуживания показывают «Одиссею» Кристофера Нолана, у которой нет официального проката в России. По данным ЕАИС, пятиминутный анимационный фильм «Счастье» с 9 по 12 августа удерживает четвертую позицию в прокате, уступая «Майклу», «Смешарикам» и «Колобку». Его показывают в 23 кинотеатрах, за неделю — 985 сеансов со средним сбором 35,3 тыс. рублей за сеанс. «Колобок» за тот же период собрал 361 млн при 62 542 сеансах (в среднем 5,7 тыс. рублей). Разница в эффективности очевидна.

В дюжине лидеров летнего проката места с 7-го по 12-е заняли короткометражки, которые за неделю собрали 106,6 млн рублей (с «Счастьем» — 141,5 млн), при том что им выделили всего по 20-30 кинотеатров. Эти фильмы прикрывают и другие зарубежные ленты без прокатных удостоверений, например «Миньонов» или «Историю игрушек».

Помимо предсеансового обслуживания, существует и другая схема. В нескольких российских городах «Одиссея» и другие зарубежные фильмы идут с пометкой «Мероприятие организовано проектом „То кино!“». Проект арендует залы в кинотеатрах и показывает там то, что хочет, продавая билеты. На сайте проекта заявлено, что с 15 июля он арендует залы для «долгожданных и многочисленных показов» новинок Голливуда «в киношном качестве и с официальным русским дубляжом». Проект работает в девяти городах, где присутствует одна из крупных федеральных сетей кинотеатров.

В 2022 году «То кино!» продавало билеты на «Доктора Стрэнджа: В мультивселенной безумия», «Топ Ган: Мэверик», «Бэтмена», «Мир Юрского периода» и другие релизы. В «Мираж Синема» тогда подчеркивали, что демонстрацию ведет сторонняя организация, арендовавшая кинозалы.

Аналогичная модель используется в одном из крупных кинотеатров Петербурга. В 2022 году Минкульт СЗФО обратился в мировой суд с жалобой на ООО «Интерком» из-за показа «Доктора Стрэнджа» без прокатного удостоверения. Представитель компании заявил, что зал был передан в аренду гражданину Сивцову, который подтвердил, что демонстратором был он. Суд прекратил дело за отсутствием состава правонарушения.

В 2026 году в этом кинотеатре можно посмотреть «Одиссею» Нолана. Поставщиком, согласно данным в билетах, является ООО «Зетмэйд Бюро», зарегистрированное в 2017 году. Его выручка резко выросла после 2022-го: с 1 млн рублей до 52,5 млн в 2023-м, 147 млн в 2024-м и 163,7 млн в 2025-м. При этом чистая прибыль падает: 35,5 млн в 2024-м и 15 млн в 2025-м. Львиную долю прибыли «съедает» себестоимость продаж, то есть прокат фильмов в арендованных залах, очевидно, небесплатный.

С юридической точки зрения «То кино!» — это не одно юрлицо, а десять. Например, билет на сеанс «Одиссеи» в одном из крупнейших ТРЦ Петербурга оформлен на ООО «Мультифея». Место расчетов — сайт «То кино!», в реквизитах указано название сети кинотеатров. «Мультифея» за два года (с 2023-го по 2025-й) увеличила выручку в 10 раз — с 39 до 407 млн рублей, при чистой прибыли всего 33,4 млн и себестоимости продаж 363 млн.

Единственный владелец и гендиректор «Мультифеи» — Татьяна Соколова. Ее ИНН совпадает с ИНН Татьяны Соколовой из истории ООО «Артос», владельцем которого в 2018 году стал Александр Ивонинский. Сегодня «Артос» принадлежит Олегу Ивонинскому, чья семья контролирует одну из крупнейших сетей кинотеатров в России.

«Мультифея» соседствует с другой компанией проекта — «Кристалл-С», зарегистрированной в один день и находящейся в одном офисном блоке на Выборгской набережной: «Кристалл-С» занимает рабочее место № 1, «Мультифея» — № 2.

Билеты на «Одиссею» продает также ООО «Мультипульти»: в 2025 году выручка — 287 млн рублей, прибыль — 284 тыс. ООО «Иллюзион+» продает билеты в другом кинотеатре, связано с «Мультипульти» через общего руководителя, за 2024–2025 годы выручка — полмиллиарда, прибыль — 47 700 рублей.

В Петербурге минимум 11 ООО (ООО «Киноклуб», «Майоран», «Лаванда», «Марта», «Мирт», «Мультифея», «Мультипульти», «Кристалл-С», «Иллюзион+», «Фестиваль», «Зетмэйд Бюро») занимались показом «санкционки» в арендованных залах. При этом внятной прибыли они не извлекают, часть уже ликвидирована. В перечне официально зарегистрированных демонстраторов фильмов на сайте ЕАИС ни одна из этих организаций не значится.

У параллельных прокатчиков есть задел на будущее: «Человек-паук» еще не вышел, но в одном из кинотеатров в день премьеры уже распродано большинство билетов на сумму более 130 тыс. рублей. Прокатного удостоверения у фильма нет, все идет в рамках предсеансового обслуживания и прочих схем.

По статье 14.58 КоАП показ или прокат фильма без прокатного удостоверения влечет для юрлица штраф от 50 до 100 тыс. рублей, при повторном нарушении — от 100 до 200 тыс. либо приостановление деятельности до 90 суток. Есть риски по авторскому праву: за незаконное использование произведения в целях извлечения дохода предусмотрена административная ответственность, а при крупном размере — уголовная по статье 146 УК РФ (порог — более 500 тыс. рублей стоимости экземпляров или прав на их использование).

Но эти нормы работают, только если правообладатели, например Нолан или Universal Pictures, подадут иски. В нынешних геополитических условиях перспективы таких разбирательств в судах сомнительны, а главное — сложно реально взыскать деньги: иностранцы могут получать доходы в России только на спецсчета «С» и выводить их по очень сложной схеме.