Бьюти-бизнес Виктории Бони: реальные доходы и расходы

На фоне очередного скандала общественность вновь заинтересовалась, откуда у экс-участницы «Дома-2» средства. Канал «Денежный бро» проанализировал бьюти-бизнес блогерши и выяснил, сколько он приносит и как устроен.

Виктория Боня зарегистрирована как учредитель ООО «ВБЖ» и как индивидуальный предприниматель. Компания появилась в 2020 году с планами торговать одеждой, но проект не оправдал ожиданий. С 2023 года фирма сдает нулевую отчетность и не показывает финансовой активности.

Вся легальная выручка в России проходит через ИП. Боня работает на упрощенной системе налогообложения (УСН). Это означает, что ее годовой доход не превышает 490,5 млн рублей, стоимость основных средств — 218 млн, а число наемных сотрудников — 120 человек.

С 2016 года ИП Бони числится в реестре малого и среднего бизнеса как микропредприятие. Для этой категории лимиты жестче: доход до 120 млн рублей в год, штат до 15 человек. При ставке УСН 6% максимальный налог, который могла заплатить блогерша, составляет 7,2 млн рублей плюс социальные взносы от 57 390 до 321 818 рублей ежегодно.

Основной актив — бренд косметики BonyaBeauty, работающий в среднем ценовом сегменте. Поставки, согласно сайту, осуществляются легально. До 2024 года производителем значилась компания Bastia из пригорода Сеула, чей адрес совпадал с расположением крупного корейского OEM-завода Cosmecca. В конце прошлого года поставщик сменился: теперь это фирма K-Hub, выпускающая продукцию на заводе TAEIK — менее масштабном, но тоже известном.

Экономику бизнеса разобрали на примере партии из 5000 румян с эффектом хайлайтера. Заказ от 3 до 10 тысяч штук обходится в 0,8–1,6 доллара за единицу на заводе. К этому добавляются разовые расходы на разработку формулы и цвета (500–2000 долларов) и тесты стабильности (300–800 долларов).

Логистика из Кореи в Москву стоит примерно 0,40 доллара за штуку. Таможенные платежи включают пошлину 6,5% и импортный НДС 22%. Оформление сертификата соответствия может обойтись в 40–50 тысяч рублей за позицию и выше. Также нужны складские расходы в Москве. Итоговая сумма затрат на партию — около 15 тысяч долларов, или примерно 1,2 миллиона рублей.

Розничная цена одной упаковки румян на сайте бренда — 2450 рублей, на Wildberries — 2685 рублей. При полной реализации партии выручка составит 12 миллионов рублей за один артикул.

На себестоимость влияют дополнительные факторы: премиальные компоненты увеличивают цену на 15–40%, кастомный дизайн упаковки добавляет 0,10–0,40 доллара за единицу. Из-за небольших объемов закупок Боня работает через посредников, которые берут на себя логистику, документы и сертификацию, добавляя наценку до 20–25%.

Авторы канала резюмируют: несмотря на видимую рентабельность (вложения 1,2 млн рублей потенциально дают выручку 12 млн рублей), бизнес сопряжен с серьезными рисками и сложностями.