Эрмитаж получил статус общеизвестного товарного знака

В июне 2026 года Роспатент официально признал «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Датой возникновения этого статуса установлено 19 октября 1964 года — именно тогда музей получил орден Ленина, что зафиксировано в документах. Процедура получения статуса заняла полтора года, и теперь Эрмитаж может эффективнее бороться с попытками недобросовестного использования своего имени в коммерческих целях. Ранее такой же статус в России получила Государственная Третьяковская галерея.

Патентный поверенный РФ Виктор Станковский, партнёр и директор Санкт-Петербургского филиала «Городисский и Партнеры», пояснил: «Наличие этого статуса юридически закрепляет, что Эрмитаж никому ничего не должен доказывать. Во-первых, это статус бессрочный, он выдаётся навсегда. А самое главное, что, в отличие от обычного товарного знака, общеизвестный товарный знак распространяется на неограниченные товары и услуги, то есть кто бы ни пытался мимикрировать под Эрмитаж, что бы он ни пытался видоизменять — не „такой“ Эрмитаж, а „другой“ Эрмитаж, — теперь это всё практически не подлежит доказыванию. Достаточно просто „поймать“ такие нерадивые музеи, гостиницы, ещё какие-то организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа».

Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева добавила, что теперь музей вправе требовать аннулирования регистрации любых обозначений, использующих его имя: «Это защита как ретроспективная (то есть всё, что было сделано без нашего согласия, может быть аннулировано), так и на перспективу — то есть любая наша инициатива уже заранее охраняется товарным знаком».

Хотя общеизвестным товарным знаком признано именно словосочетание «Государственный Эрмитаж», юристы отмечают: музей сможет защитить себя и от тех, кто использует отдельно слово «Эрмитаж» — в том числе в интернете, например при дублировании сайтов, нелегальном размещении коллекций или продаже билетов. Это возможно, поскольку слово «государственный» является неохраняемым элементом, а законодательство об интеллектуальной собственности защищает не только прямое совпадение, но и «сходство до степени смешения».

Вместе с тем Эрмитаж может давать разрешение на использование своего имени. Так, московский сад «Эрмитаж», который носит это название исторически и не нарушает прав музея, получил от Михаила Пиотровского письмо-согласие. Ранее музей уже заключал лицензионные договоры на использование товарных знаков в определённых классах — это распространённая мировая практика, которой следуют, например, Лувр и Британский музей. В Эрмитаже подчёркивают: эта система — не политическая и не полицейская, а инструмент судебной борьбы за интеллигентное использование имени «Эрмитаж».

Следующим этапом защиты музеев в правовом поле Михаил Пиотровский видит внесение в законодательство поправок, которые позволят использовать слово «музей» в названиях только организациям, действительно соответствующим этому статусу. Выступая как глава Союза музеев России, он отметил: «Во Франции есть понятие, что может называться „музеем“ — там есть целый свод условий, и это официальный статус, который надо получить: он дает право на государственную поддержку, но при этом налагает ряд обязательств. У нас сотни и тысячи учреждений называются „музеями“ — магазинчики, лавки и всё остальное. Определений тоже очень много. Есть определение Международного союза музеев — очень спорное. Есть многие другие. Есть, например, принцип Союза музеев России: в него может вступить только учреждение, у которого есть музейные фонды. Если нет фондов, то это не музей».