Перспективы бывшего завода Bosch на рынке холодильников
Бывший завод Bosch в Санкт-Петербурге, переданный под управление «Газпрома», в 2025 году вышел на чистую прибыль в 192,5 млн рублей. Годом ранее предприятие фиксировало убыток в 1,7 млрд рублей. Выручка также выросла — до 422 млн рублей.
Производство холодильников на предприятии было перезапущено в мае 2025 года. К концу года запустили более 30 моделей различного функционала и цвета. Общий выпуск составил свыше 30 тыс. единиц.
На 2026 год запланирован выпуск 100 тыс. холодильников, а на 2027 — 220 тыс. Кроме того, завод готовится к производству стиральных машин.
Продукция реализуется через крупных российских ретейлеров, таких как «М.Видео-Эльдорадо», DNS и Weissgauff. Всего заключено более 20 контрактов.
Юридические риски
Юридически завод до сих пор принадлежит немецкому концерну Bosch через BSH Hausgeräte. В случае возвращения Bosch, «Газпрому» придется вернуть предприятие, а все инвестиции в бренд Darina и модернизацию могут быть потеряны. Текущие решения руководства могут быть оспорены в суде.
Стратегия брендов
Завод производит холодильники под собственным брендом Darina, а также по контракту под марками Weissgauff и Kuppersberg. Однако Darina пока не доступна в рознице — на сайте указано «Скоро в продаже».
Конкуренция на рынке
Рынок бытовой техники в России уже разделен между российскими и китайскими брендами. По данным «Ситилинка», в холодильниках лидируют Indesit, «Атлант» и LG, в стиральных машинах — Samsung, LG и Bosch. В «Марвел-Дистрибуции» популярными названы Haier, Indesit и Beko.
Мнения экспертов
Основатель бренда Jackie«s Гусейн Иманов считает, что для успеха необходимо расширять ассортимент. Он отметил: «Если завод будет выпускать только холодильники, нормальных финансовых результатов ждать не стоит».
Член Экспертного совета Дмитрий Тортев обратил внимание на приоритеты покупателей: «Покупателю сейчас важна не марка на корпусе, а ремонтопригодность, наличие сервисной поддержки и достаточного количества запчастей». Он также указал на основной риск: «Ключевой риск — возможное возвращение Bosch, о котором время от времени появляются слухи. Пока же завод работает в российском правовом поле, выполняет планы производства и зарабатывает прибыль».
Таким образом, несмотря на положительную финансовую динамику, долгосрочные перспективы завода зависят от юридических вопросов и конкурентоспособности бренда Darina на насыщенном рынке.
