Маркетплейсы обязали проверять карточки товаров на контрафакт

Правительство России утвердило регламент проверки сведений в карточках товаров, работ и услуг на маркетплейсах. Ужесточен механизм выявления контрафакта — теперь этим обязаны заниматься сами площадки в установленные сроки.

Твое — докажи: что изменится для продавцов и покупателей

Документ подготовило Минэкономразвития, 3 июля его одобрило правительство. Согласно новым правилам, операторы маркетплейсов перед публикацией карточек обязаны проверять достоверность информации. Для этого они будут использовать данные из двенадцати государственных информационных систем и реестров.

После того как продавец предоставит все требуемые документы, площадка в течение трех рабочих дней обязана проверить их подлинность и выложить карточку. В дальнейшем операторы должны проводить повторные проверки не реже одного раза в десять рабочих дней. Постановление начнет действовать с 1 октября. Все карточки, опубликованные до этой даты, необходимо проверить в течение 180 дней.

В первую очередь проверку пройдут следующие категории товаров:

• пестициды и агрохимикаты;
• лекарственные препараты;
• медицинские изделия;
• биологически активные добавки и продукция, подлежащая государственной регистрации;
• товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия;
• товары, подлежащие обязательной маркировке средствами идентификации.

Правообладатели получат возможность верифицировать интеллектуальную собственность через госреестр. Если проверка пройдет успешно, в карточке товара появится изображение товарного знака.

Рынок контрафакта: 5 трлн рублей

Ежегодный объем рынка подделок в России достигает 5 трлн рублей. Большая часть приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. На маркетплейсах можно найти люксовые сумки за 5 тыс. рублей с нечитаемым NFC-чипом, «французские» духи, разлитые в России, и ароматы «по мотивам» из ОАЭ.

Продавцы нередко помещают в карточку изображение оригинального товара, например флакона Guerlain. При этом реальный продукт не копирует люксовый дизайн, бренд в описании не упоминается, а указано, что духи произведены в России. С точки зрения закона такой товар не считается контрафактом, продавца могут привлечь разве что за недобросовестную рекламу.

Отказать в маркировке «Честный знак» также невозможно, так как оператору предоставляется сертификат на оригинальный отечественный продукт.

Борьба с контрафактом ведется уже несколько лет. Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за продажу подделок на площадках, затем Минэкономразвития анонсировало систему защиты интеллектуальной собственности. В апреле 2026 года ФАС выдала предписание Ozon за платную галочку «оригинал», не гарантирующую достоверность сведений.

В июле 2025 года президент подписал закон № 289-ФЗ о платформенной экономике. Он обязывает указывать в карточке товара данные о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке. Площадкам запрещено размещать предложения по изъятым из оборота, незарегистрированным или немаркированным товарам. Закон вступит в силу 1 октября 2026 года.

Ответственность за подделку

Конституционный суд РФ постановил, что владельцы маркетплейсов не являются продавцами, а выступают информационными посредниками. Однако этот статус не освобождает их от ответственности за нарушение интеллектуальных прав при определенных условиях: площадка не должна знать о контрафакте заранее и должна оперативно отреагировать на жалобу.

Таким образом, маркетплейсы признаны витриной, а ответственность за подделку лежит на продавце. В то же время правительство ужесточило требования к площадкам, обязав их следить за соблюдением интеллектуальных прав.

Решение суда касается соблюдения прав на товарные знаки и другие объекты ИС. Постановление же предлагает техническую возможность для правообладателя отображать товарный знак в карточке. Таким образом, документы не противоречат друг другу: правительство не перекладывает ответственность на маркетплейсы, а требует более тщательного контроля.

Как новые правила отразятся на продавцах и покупателях

В пресс-службе Ozon ответили, что для добросовестных продавцов ничего не изменится. «Если все нормы уже соблюдаются, работа продолжится в привычном режиме. При этом дополнительные проверки помогут повысить прозрачность рынка и сократить количество недобросовестных участников», — считают в компании.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что для продавцов повысятся требования к разрешительной документации.

В ассоциации отмечают, что запросы маркировки «Честный знак», сертификатов и деклараций из реестров Росаккредитации увеличат нагрузку на площадки. В пресс-службе RWB заявили: «Фактически это многоуровневая система верификации. В настоящее время мы ведем активную техническую подготовку к реализации новых требований, включая настройку необходимых интеграций с государственными информационными системами».