КС: маркетплейсы должны блокировать контрафакт без решения суда

Конституционный суд России вынес решение, обязывающее маркетплейсы блокировать карточки товаров с контрафактом без предварительного судебного разбирательства. Для приостановки продаж теперь достаточно официального обращения правообладателя. Если площадка проигнорирует претензию, она будет нести ответственность совместно с продавцом-нарушителем.

Рынок контрафактной продукции в России оценивается в 5 трлн рублей ежегодно. Основная доля подделок приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Продавцы нередко размещают в карточках изображения люксовых товаров — например, флакон Guerlain, — при этом сам продукт не является подделкой, а лишь использует чужой дизайн. Формально такой товар не считается контрафактом, и нарушение квалифицируется как недобросовестная реклама. Система «Честный знак» выдает метку на оригинальный отечественный продукт, что также не позволяет заблокировать карточку.

Похожая практика применяется с техникой: селлеры закупают в Китае, например, устройства для укладки волос и продают их в пять-семь раз дороже. В карточке используется изображение Dyson, хотя в описании указаны реальные характеристики. Покупатель видит знакомый бренд и яркие скидки, кликает и приобретает товар, не замечая, что цена явно занижена.

Борьба с контрафактом ведется уже несколько лет. Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за продажу подделок на маркетплейсах, Минэкономразвития анонсировало систему защиты владельцев интеллектуальной собственности. В апреле Ozon получил замечание от ФАС из-за платной отметки «оригинал», которая не гарантирует достоверность сведений. В июле 2025 года был подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который обязывает раскрывать в карточках товаров данные о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года. Также в марте правительство утвердило стратегию по борьбе с незаконным оборотом промышленной продукции до 2030 года, охватывающую духи, обувь и упакованную воду.

Проблема контрафакта затрагивает не только зарубежные бренды. ООО «Мир Хобби» обнаружило на одной из площадок копии настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе» — полностью скопирован дизайн коробки и 21 иллюстрация. Компания потребовала прекратить нарушение и взыскать с маркетплейса 9,2 млн рублей компенсации. Суды трех инстанций отказали, исходя из того, что площадка является информационным посредником и не несет ответственности, если не знала о подделке и после обращения заблокировала карточки.

«Мир Хобби» обратился в Конституционный суд с аргументами, что маркетплейс получает выгоду от продаж и для освобождения от ответственности установлен слишком низкий стандарт. КС признал, что нормы ГК не противоречат Конституции, но потребовал разъяснений для изменения судебной практики.

Согласно постановлению, владельцы маркетплейсов остаются информационными посредниками, даже если оказывают услуги по хранению, доставке и рекламе. Однако этот статус не освобождает их от ответственности. Для освобождения необходимо одновременное выполнение двух условий:

Если площадка остановила продажи, а суд признал требования правообладателя необоснованными, то и маркетплейс, и продавец вправе потребовать возмещения убытков от заявителя.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев заявил, что маркетплейсы не должны нести ответственность за контрафакт, так как являются лишь «витриной». В Wildberries & Russ отметили, что решение КС подтверждает принцип: площадка не подменяет суд. Компания использует маркировку «Честный знак», значок «Оригинал» и сервис для связи правообладателей с продавцами. Если продавец не может предоставить документы, карточка блокируется. За 2024 год Wildberries заблокировал 2,9 млн таких карточек.

В Ozon сообщили, что по жалобе правообладателя в течение трех дней запрашивают документы у продавца. «Если документов нет или они вызывают сомнения — карточка блокируется», — уточнили в компании. Сервис Ozon для правообладателей ежемесячно обрабатывает порядка 75 тысяч обращений.

Ораз Дурдыев полагает, что площадкам придется скорректировать процессы обработки жалоб, но радикальной перестройки систем не потребуется. Источник, торгующий подделками, выразил мнение, что существенных перемен не произойдет: российские бренды активизируют судебные иски, но количество китайских подделок, имитирующих Adidas, Tom Ford и Dyson, в ближайшее время не уменьшится.