Каждый третий fashion-бренд убыточен: что ждет рынок?

Ситуация в Санкт-Петербурге

Эксперты подтверждают, что петербургский фешен-рынок следует общим тенденциям. Анна Лебсак-Клейманс отмечает замедление роста, давление на прибыльность и рост издержек. В то же время в городе находится головной офис Melon Fashion Group — одного из немногих игроков, стабильно наращивающих прибыль и выручку с 2022 по 2025 год. По данным компании, выручка выросла на 21% (до 99,45 млрд рублей), чистая прибыль — на 11% (до 11,1 млрд).

Кризисные явления на рынке

Участники рынка подтверждают кризис. Президент Ассоциации «Палата текстиля и моды» Светлана Мельниченко отмечает: «За первые пять месяцев 2026 года число ликвидаций компаний в легпроме на 80% превышает число открытий». Главная причина — изменение экономики традиционного fashion-магазина. Сооснователь Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова указывает на рост всех ключевых статей затрат: производство, логистика, аренда, фонд оплаты труда, маркетинг. При этом покупатели стали рациональнее — сравнивают цены, ждут скидок и покупают осторожнее. Компенсировать рост расходов за счет продаж становится все труднее. По словам Мельниченко, эпоха быстрой моды уходит: многие предприниматели отказываются от сложных дизайнерских коллекций в пользу базовых вещей.

Перспективы отрасли

Эксперты сходятся во мнении, что малые компании продолжат уходить с рынка. Причина не только в снижении покупательной способности, но и в реформе НДС, новых критериях для малого бизнеса по УСН, введении системы «Честный знак» и изменениях в работе касс с 1 июля. Основатель бренда Somnia Анна Альтова говорит: «Я знаю, многие из моих коллег из Петербурга закрываются. И проблема не только в налоговой реформе». Она отмечает потерю каналов продаж: закрываются мультибрендовые магазины, а работа с маркетплейсами усложняется. Кроме того, сокращаются объемы поставок и дорожают ткани.

Генеральный директор ООО «Магия стиля» Марина Яйкова жалуется на рост комиссий маркетплейсов: «Комиссия резко выросла в конце прошлого года, еще одно повышение произошло на днях». Развивать собственные онлайн-продажи невыгодно, так как покупатели привыкли к маркетплейсам и не готовы платить за доставку или предоплату. Глава «Дизайн-студии Юрия Малашенко» Юрий Малашенко резюмирует: «Нам уже практически негде продавать одежду — маленькие магазины закрываются, а работать с маркетплейсами стало попросту невыгодно». Он добавляет, что невозможно планировать, и многие малые производители закрываются.

Прогнозы экспертов

Станислава Нажмитдинова считает, что доля убыточных игроков в fashion-ретейле останется высокой в 2026 году, но резкого скачка выше уровня 2025 года не будет. Она ожидает продолжения закрытий и оптимизации торговых точек. Глава ГК INFOLine Иван Федяков прогнозирует банкротства компаний второго и третьего эшелонов; даже сильные игроки, такие как Melon Fashion Group, Henderson, Gloria Jeans, будут сокращать число и площади магазинов. Гендиректор Textile Pro Татьяна Шерстнева считает, что пик ухода с рынка уже пройден: «Мы уже видим дно». По ее мнению, наиболее устойчивы компании, развивающие и онлайн, и офлайн; те, кто делал ставку только на один канал, пострадали сильнее. Однако оживления пока не предвидится.

Светлана Мельниченко прогнозирует развитие отрасли в двух сегментах: крупные компании, производящие одежду среднего и низкого ценового сегмента, и малые предприятия (самозанятые) в сегменте индивидуального пошива и крафтовой одежды (средний и высокий ценовые сегменты). Примеры успешных локальных брендов — Янис Чамалиди, Стас Лопаткин. «Мертвой зоной останется средний ценовой сегмент без четкого позиционирования», — заключает эксперт.